大学生が普段最も多く目にする広告媒体はSNSとYouTubeで、テレビCMを大きく上回る。Z世代へのリーチには、SNSやYouTubeへの広告出稿が効果的である。SNSごとの特徴を把握し、適切な広告を打つことが重要。
「普段一番多く目にする広告」について聞いたところ、最多は「SNS」（39.3％）、次いで「YouTube/動画」（29％）と、上位をSNS関連が占める結果に。そのほか、「テレビCM」は11.3％、「Web記事/ニュース」（9.2％）、「屋外広告」（6％）、「タブレット広告」（5.2％）だった。広告を多く目にするということは、その媒体に長く触れていることを意味する。 大学生 たちが普段からスマートフォンやタブレットに多く触れていること、SNSやYouTubeを長く見ており、その視聴時間はテレビより長い、ということがわかる結果と言える。 Z世代 にリーチするためには、テレビなどではなく、SNSやYouTubeなどへの広告出稿を考えたほうが良さそうだ。自社の商品・サービスと親和性が高い特性を持つSNSを把握し、適切な広告を打つと効果が出るだろう。SNSごとの特徴や使われ方などについても、随時お伝えしていきたい。ITジャーナリスト、成蹊大学客員教授。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『若者はLINEに「。」をつけない 大人のためのSNS講義』（講談社α新書）、『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトは.
「普段一番多く目にする広告」について聞いたところ、最多は「SNS」（39.3％）、次いで「YouTube/動画」（29％）と、上位をSNS関連が占める結果に。そのほか、「テレビCM」は11.3％、「Web記事/ニュース」（9.2％）、「屋外広告」（6％）、「タブレット広告」（5.2％）だった。広告を多く目にするということは、その媒体に長く触れていることを意味する。大学生たちが普段からスマートフォンやタブレットに多く触れていること、SNSやYouTubeを長く見ており、その視聴時間はテレビより長い、ということがわかる結果と言える。 Z世代にリーチするためには、テレビなどではなく、SNSやYouTubeなどへの広告出稿を考えたほうが良さそうだ。自社の商品・サービスと親和性が高い特性を持つSNSを把握し、適切な広告を打つと効果が出るだろう。SNSごとの特徴や使われ方などについても、随時お伝えしていきたい。ITジャーナリスト、成蹊大学客員教授。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『若者はLINEに「。」をつけない 大人のためのSNS講義』（講談社α新書）、『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトは
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