Der US-Konzern Mars hat den Vertrag mit Mediacom bis 2025 verlängert und Essence für den Bereich Programmatic neu an Bord geholt. Gemeinsam wollen die WPP-Töchter die Mediastrategie des Konzerns umgestalten.
Roman Samokhin
Mars hat erneut Mediacom als globale Mediaagentur für die Segmente Mars Wrigley, Mars Petcare und Mars Food beauftragt. Der Vertrag über den weltweiten, milliardenschweren Etat läuft bis Ende 2025. Die Zusammenarbeit baut auf der langjährigen Partnerschaft auf, Essence als weiterer GroupM-Partner soll neue digitale Ansätze im Bereich Programmatic Advertising liefern.
Die Wiederbeauftragung folgte auf einen Media-Report 2021, den Mars als das Kernstück der neuen Marketing-Vision sieht. Unter dem Titel"Building Brands for Mutual Value" sollen Verbraucherengagement, Datenerhebung, digitales Marketing und Purpose des Unternehmens neu gestaltet werden. Rankin Carroll, Chief Brand and Content Officer bei Mars Wrigley und Executive Sponsor für Medien, zeigte sich beeindruckt von WPPs Motivation, die neue Vision zu verwirklichen und das eigene integrierte Team weiterzuentwickeln. Zusammen wolle man nun einen neuen innovativen Plan zur Umgestaltung der Mediastrategie in allen Geschäftsbereichen, Marken und Regionen vorantreiben.
Mediacom betreut bereits seit Anfang 2019 einen Großteil des Markenportfolios einschließlich des Einkaufs für die USA und China.
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