Wegweisendes Jubiläum - Heute wird Braunschweigs Schnaps-Idee 50 sportbild
Braunschweigs Schnaps-Idee wird 50
Am 24. März 1973 war es unter der Leitung des Münchner Schiedsrichters Franz Wengenmayer um 15.30 Uhr so weit. Eintracht Braunschweig lief beim 1:1 gegen den FC Schalke 04 zum ersten Mal mit dem Hubertus-Hirsch, Wahrzeichen des Likörs Jägermeister aus Masts Wolfenbütteler Unternehmen, auf der Trikot-Brust auf.
Sechs Jahre zuvor lief Wormatia Worms mit dem Schriftzug „CAT“, Abkürzung für „Caterpillar“, einem Hersteller von Bau- und Bergbaugerät, auf dem Trikot auf. Dafür gab es 5000 Mark und nach drei Spielen einen Anpfiff vom DFB, der die Idee wieder einkassierte. Aber Mast zog sein Ding später knallhart durch.
Vorausgegangen war dem 24. März 1973 ein monatelanger Streit zwischen Verein und Fußball-Verband, man traf sich auch vor ordentlichen Gerichten. Damit tat der DFB dem gewieften Unternehmer eigentlich sogar einen Gefallen. Über den Zoff wurde in Nachrichten-Sendungen von ARD und ZDF berichtet – Masts Likör war in aller Munde.14 Zentimeter Durchmesser hatte die Werbung auf dem Trikot. 100 000 Mark war Mast dieser Marketing-Coup wert.
Bitter allerdings, dass die Schnaps-Idee in der Saison 1972/73 für die Eintracht mit Platz 17 und dem Abstieg endete. Für den Fußball hatte sie bahnbrechende Wirkung, die Kommerzialisierung begann. Mast konnte damals nicht ahnen, was das 50 Jahre später im Welt-Fußball mal wert sein würde.
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