Sowohl Rewe als auch Lidl haben einen Platz in den adscannerdata-Charts errungen. Allerdings erreichte Rewe mit seinen Spots eine höhere TV-Reichweite - auch, weil man etwas stärker als der Konkurrent in der Primetime warb. Die Insights zur TV-Werbung...
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Lidl kam auf trotz nahezu ähnlicher Spot-Anzahl auf über elf XRP-Punkte weniger, was sich wohl auch mit einer etwas anderen Strategie erklärt. Denn während Rewe überproportional stark in der Primetime warb, setzte Lidl bei seinen Ausstrahlungen etwas stärker auf den Nachmittag und Vorabend, wo die Reichweiten eben in aller Regel niedriger sind als zur besten Sendezeit.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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