Vodafone, Orange, Telefonica et Deutsche Telekom ont mis au point un outil d'identification publicitaire. Les quatre telcos veulent créer plus de choix sur ce marché dominé par Google.
Publié le 13 févr. 2023 à 16:06C'est le début d'une alternative à Google dans la publicité en ligne. Vodafone, Orange, Telefonica et Deutsche Telekom planchent depuis des mois sur un nouvel outil d'identification publicitaire pour valoriser leurs données et offrir plus de choix sur ce marché dominé par le géant américain. Ce projet avait été lancé début 2021 par Vodafone.
Là où TrustPid est plus novateur, c'est qu'il offre une nouvelle brique technologique face à Google, Meta et Apple. « Avec cette solution, on réarme les médias en ligne. Il y a une vraie volonté des médias et des marques de s'émanciper des Gafam » assure un participant au projet. Les trois géants dominent le marché de la publicité numérique, à tel point qu'aux Etats-Unis,pour abus de position dominante.
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