Europas größte Telekom-Konzerne wollen sich zusammenschließen, um gegen die Internet-Konkurrenz aus den USA vorzugehen. Die DeutscheTelekom, Vodafone, Telefónica und Orange planen dazu ein Joint Venture für eine digitale Werbe-Plattform.
Die Initiative wird von den Organisationen als mögliche Alternative zu Cookies von Drittanbietern angesehen, die Google im Jahr 2024 auslaufen lassen will. Webseiten-Betreibern soll die Generierung von Personen-Profilen für personalisierte Werbung ermöglicht werden, und dabei den persönlichen Datenschutz zu wahren bzw. anonym zu halten.
Ziel ist es, einen Vermittler zwischen mobilen Nutzern und digitalen Diensten zu schaffen, der zuverlässiger und sicherer ist als die derzeitigen Plattformen von Giganten wie Google und Meta/Facebook. Man wolle sich zudem irgendwie einen größeren Teil des 300 Milliarden Dollar schweren Werbegeschäfts sichern, das die US-Konzerne jedes Jahr verwalten, so Zahlen von E-Marketer.
Im deutschen Mobilfunk wurde die Plattform 'TrustPid' bereits erfolgreich getestet. Der Versuch umfasste auch Publikationen von Axel Springer und RTL sowie anderen deutschen Werbetreibenden. In Spanien wird 'TrustPid' seit Mitte 2022 auch von Telefónica und Orange erfolgreich im Testmodus eingesetzt.
Das Joint Venture öffnet den europäischen Telekom-Konzernen eine neue Gewinnquelle. Das digitale personalisierte und gleichzeitig anonymisierte Werbegeschäft wird in den kommenden Jahren noch wichtiger werden.
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