Face à l'inflation, les consommateurs plébiscitent les marques de distributeur (MDD) au détriment des marques nationales. Types de produits, entreprises qui les fabriquent, vraies marques ou non... Explications.
, leur préférant ces produits souvent moins chers. Mais de quoi parle-t-on exactement? Toutes les réponses aux questions.Une"marque de distributeur" est une marque créée par un distributeur et que l'on retrouve exclusivement dans les magasins de cette même enseigne.
Super promos : les consommateurs pourront-ils toujours en profiter dans les rayons non-alimentaires l'an prochain ?Les marques de distributeur sont 20 à 30% moins chères en moyenne que les marques nationales et internationales, grâce aux immenses volumes de commandes et aux faibles dépenses en marketing.
En France, environ 70% de l'offre MDD est issue de petites et moyennes entreprises . Certaines sont spécialisées dans les produits MDD, d'autres les fabriquent en même temps que leurs propres marques. Lucien Georgelin, Confiserie du Nord ou Hénaff, par exemple. Ce que le consommateur ignore souvent, c'est que les grands groupes fabriquent aussi des produits MDD, mais communiquent très peu à ce sujet. Bonduelle, William Saurin ou Lactalis, par exemple.
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