Si la France reste un petit pays pour les marques de distributeurs, la période d'inflation actuelle a peut-être changé la donne pour une longue période. Les MDD convainquent de plus en plus des consommateurs soucieux de faire des économies et les distributeurs comptent bien en profiter.
C'est un marché à plus de 40 milliards d'euros qui ne cesse de grossir. Un énorme gâteau que se partagent une poignée de grands distributeurs qui proposent depuis des décennies des produits à marques propres dites MDD qui viennent concurrencer les grandes marques internationales des rayons.
Dans un contexte douloureux pour le pouvoir d'achat et avec des distributeurs qui les mettent plus que jamais en avant, les MDD ne pouvaient que crever le plafond et continuer à battre des records. Sur les 300 catégories de produits vendus en grandes surface, 70% d'entre elles ont vu les marques de distributeurs progresser depuis un an.Pourtant la France est un petit pays de MDD.
"Nous on l'a fait sur une marque de pomme de terre rissolées, on a écrit +68% au kilo, rappelait Thierry Cotillard, le patron des Mousquetaires sur BFM Business. Je pense que la marque elle prend très cher, quand c'est aussi violent, que c'est relayé, publicisé..."Pour autant, l'inflation ne sera pas éternelle en grande distribution.et l'ouverture de nouvelles négociations devrait accélérer le mouvement de baisse.
"Il faut raisonner par produit car c'est comme ça que fait le consommateur, explique Frank Rosenthal. Il se dit"le jambon MDD est bien, le jus d'orange moyen". Il y a des expériences nouvelles sur des produits qui se font. Si l'expérience est bonne, il va continuer."
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