Nacho Fretes, Head of Visual Desing en Ogilvy Barcelona, escribe una columna sobre la evolución del diseño visual en el mundo de las marcas.
elpasando de lo estético a lo estratégico y convirtiéndose así en un pilar fundamental para impulsar la narrativa de estas. Ejemplos como el de, que basan sus principios de marca en un diseño innovador, marcan la diferencia fidelizando a sus consumidores que valoran cada detalle.
Es por eso por lo que aquellas marcas que sitúan el diseño al mismo nivel que las ideas creativas, destacarán en un entorno saturado de información visual y proporcionarán soluciones más efectivas a sus clientes.Debemos promover la simplicidad, los principios del buen diseño y que cada elemento tenga un propósito. Los diseños innovadores captan la atención, pero el equilibrio radica en diseñar algo novedoso con la familiaridad cultural del consumidor, asegurando que los usuarios se sientan interesados, pero al mismo tiempo comprendidos.El mercado está cada día más competitivo y el objetivo es proporcionar al cliente entregables de calidad superior, de manera rápida, clara y precisa. Es crucial reconocer que cada cliente es único y requiere de una matriz bien articulada para abordar sus metas y las diversas solicitudes. Por otro lado, traducir las necesidades del cliente, en etapas, tareas específicas y realistas para nuestros equipos nunca fue una tarea fácil. El verdadero dilema radica en elegir cuál es la mejor manera de organizar y dirigir nuestro equipo de trabajo. Es por eso por lo que el mejor equipo para una agencia es aquel que fomenta la conexión entre las diferentes áreas y perfiles específicos, promoviendo un ambiente de trabajo dondeUn ciclo continuo de observación,, donde debemos ver los problemas y las soluciones como una conversación continua con el cliente, aportando claridad y ayuda sobre sus procesos internos. Como dijo, célebre ingeniero industrial alemán: «Nada debe ser arbitrario ni dejarse al azar. El cuidado y la precisión en el proceso de diseño muestran respeto hacia la marca y nuestros clientes».existe desde mediados de 1950. Ha despegado en la última década debido a los avances en los algoritmos, la potencia informática y especialmente la abundancia de datos que proporcionan información valiosa revolucionado la forma en que abordamos nuestro día a día. Pero no te preocupes, aléjate de los youtubers apocalípticos que pronostican el fin de tu carrera creativa.es la combinación de la creatividad humana con las capacidades analíticas de la tecnología la que está comportando una nueva era de diseño visual efectivo e impactante. Al fin y al cabo, todos pueden desempeñar un papel en la innovación de su equipo con IA, pero solo cuando realmente comprendas a tu público objetivo podrás crearbasada en los principios fundamentales del buen diseño. Volviendo a Dieter Rams, este mismo añade que «el desarrollo tecnológico siempre ofrece nuevas oportunidades para el diseño innovador. Pero el diseño innovador siempre se desarrolla junto con la tecnología y nunca puede ser un fin en sí mismo». En conclusión, dale la bienvenida a tecnologías como LLM o LAM , que cambiarán la manera con la cual interactuamos con las interfaces, pero no podrán cambiar los principios del buen diseño.
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