![[2023 대한민국 하이스트 브랜드] 신뢰·혁신으로 최고의 성과 이뤄…위기에 강한 브랜드들 더 빛났다](https://i.headtopics.com/images/2023/11/6/joongangilbo/9150485051324581812363-9150485051324581812363-C90CCA1CF1C1942A2476C404CC3AFE33.webp)
브랜드스탁 ‘2023 대한민국 하이스트 브랜드’ 선정·발표 코로나발 악재 이후 우크라이나 전쟁, 이스라엘-팔레스타인 전쟁 등 지속적인 시장 불안 요소가 이어지면서 각 기업의 시장 대응 전략도 기민해지고 있다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)이 선정·발표한 ‘2023 대한민국 하이스트 브랜드’는 올해 각 산업 부문에서 뛰어난 경영 성과를 보인 브랜드들이다.
코로나발 악재 이후 우크라이나 전쟁, 이스라엘-팔레스타인 전쟁 등 지속적인 시장 불안 요소가 이어지면서 각 기업의 시장 대응 전략도 기민해지고 있다.
기업 경영에서 브랜드가치 제고와 함께 위기 상황에 대처해 나갈 수 있는 핵심 원천은 기존에 쌓아온 신뢰와 혁신이다. 기업 브랜드가 소비자에게 주는 신뢰는 기업의 핵심가치를 전달해 주는 수단으로, 소비자 선택의 바로미터가 된다. 또한 혁신은 기업의 미래 패러다임 전환을 비롯해 제품의 경쟁력, 서비스, 소비자만족 등을 향상해 브랜드가치 상승에 기여한다. 이번 ‘2023 대한민국 하이스트 브랜드’에서 한양사이버대학교, 롯데월드 어드벤처, 싱가포르항공, 세브란스병원, KB국민은행, 바디프랜드, KB국민카드, 코웨이, BBQ치킨, 라클라우드 등은 각 부문 1위를 장기적으로 유지하며 강력한 브랜드가치를 나타냈다. 특히 자동차 업종에서는 한국지엠 브랜드의 약진이 눈에 띄었다. 소형SUV 부문 쉐보레 트레일블레이저와 수입차 대형SUV 부문 쉐보레 트래버스는 각각 4년, 3년 연속 선정되며 부문 선두주자의 위치를 확고히 했으며 CUV 부문에서 쉐보레 트랙스 크로스오버도 두각을 나타냈다. 이 밖에 롯데하이마트, 넷마블, 백산수, 스타벅스, 릴, 신한신용정보, 힐스테이트, 강남세브란스병원, 르엘, S-Oil, 진라면, 크로커다일레이디 등도 각 부문 1위에 올랐다.
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