젊은세대서도 ‘저속노화’ 열풍 홈쇼핑 대신 성수팝업 마케팅 다이소 화장품도 성분 내세워
다이소 화장품도 성분 내세워 최근 저속 노화를 뜻하는 ‘슬로우 에이징’ 열풍이 젊은 세대까지 확산하면서 저렴한 가격대의 고효능 화장품이 인기를 끌고 있다. 수십만원에 달하는 기존 안티에이징 제품과 달리 가격이 5000원대까지 낮아진데다 미백, 진정 등 다양한 효과를 더한 덕분이다.이니스프리에선 레티놀과 PDRN을 합친 ‘레티놀 그린티 PDRN 스킨부스터 앰플’이 자사몰 월간 판매 1위에 올랐다. 지난 7월 출시하자마자 올리브영 온라인몰에서도 전체 랭킹 1위를 기록한 바 있다.
고효능 안티에이징 브랜드 아이오페도 지난 9~10월 성수동에서 레티놀 팝업 스토어를 운영해 젊은 고객을 끌어모았다. 아모레퍼시픽에 따르면 팝업 예약에 수백명이 몰리며 오픈 1시간 30분만에 마감됐다. 실제로 소비자들 사이에서 피부 진정, 보습, 미백 등 효능을 강조하는 성분에 대한 관심이 크게 늘었다. CJ올리브영에 따르면 지난 1~9월 ‘마데카소사이드’ 성분에 대한 검색량은 전년 동기 대비 140% 증가했다. 마데카소사이드는 항염증 원료로 피부 진정에 도움이 되는 성분으로 알려져있다.올리브영은 “최근에는 모공, 미백, 기미, 잡티, 안색, 흔적 등 2030의 전반적인 피부 관리에 슬로우에이징이 접목, 확산되고 있다”며 “실제로 올해 상반기 슬로우에이징 상품군 전체 매출은 전년 동기 대비 70% 증가한 것으로 나타났다”고 설명했다.가격대가 높은 고효능 화장품뿐만 아니라 5000원 아래의 ‘다이소 화장품’도 성분으로 주목받고있다. 지난해 품절 대란을 일으킨 다이소 화장품 브이티 ‘리들샷’에 이어 토니모리의 다이소 브랜드 ‘본셉’의 레티놀 제품이 완판행진을 이어가는 중이다.
뷰티테크 기업 에이피알의 경우 피부재생과 항노화 효과를 가진 신소재 자체 개발에 나섰다. 지난 9월 항노화 신소재 PDRN·PN 자체 생산을 위해 평택 제3캠퍼스를 공개하고, 자사 메디큐브 브랜드를 통해 내년부터 자체 생산한 PDRN 함유 앰플이나 크림 등의 화장품을 출시하겠다고 밝혔다.
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