프랜차이즈 배달 치킨 가격이 2만∼3만원대로 치솟자 대형마트들이 이윤을 포기하고 3천∼5천원대 초저가 치킨을 내놓으며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 소비자들은 델리 코너 초저가 치킨에 몰리며 오픈런과 완판 행렬이 이어지고 있다. 롯데마트는 지난달 26일부터 이달 2일까지 ‘통큰치킨’ 10만 마리를 5천원에 판매해 오전 중 전량 완판됐다고 6일 밝혔다. 행사
프랜차이즈 배달 치킨 가격이 2만∼3만원대로 치솟자 대형마트들이 이윤을 포기하고 3천∼5천원대 초저가 치킨을 내놓으며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 소비자들은 델리 코너 초저가 치킨에 몰리며 오픈런과 완판 행렬이 이어지고 있다. 롯데마트는 지난달 26일부터 이달 2일까지 ‘통큰치킨’ 10만 마리를 5천원에 판매해 오전 중 전량 완판됐다고 6일 밝혔다. 행사 카드 결제 시 5천원으로 판매하자 영업 시작 전부터 긴 대기 줄이 생겼을 정도로 반응이 뜨거웠다는 설명이다.
이마트도 4일부터 6일까지 ‘어메이징 완벽치킨’을 3480원에, 홈플러스는 3일부터 6일까지 ‘당당 3990옛날통닭’을 3990원에 판매했다. 대형마트 3사 모두 매장에서 직접 국내산 냉장육을 튀겨 판매하며 1인당 한 마리만 구입 가능하도록 했다. 점포별로 하루 준비 물량은 이마트 100∼150마리, 홈플러스 50여 마리 수준으로 한정됐지만 입소문을 타며 판매가 급증했다. 대형마트들은 초저가 치킨 흥행 요인으로 프랜차이즈 치킨 가격 급등과 닭고기 시세 상승을 꼽는다. 브라질 고병원성 조류인플루엔자로 닭고기 수입 공백이 생기면서 최근 닭고기 시세가 20% 이상 올라 배달 치킨값도 상승한 상황에서, 가격 부담을 느낀 소비자들이 마트 치킨으로 몰리고 있다는 것이다. 실제 이마트와 롯데마트의 올해 상반기 치킨류 판매량은 작년 동기 대비 각각 22%, 10% 증가했다. 홈플러스는 점포별로 최대 4배까지 치킨 매출이 늘었다고 밝혔다. 멤버십 데이터 분석 결과, 치킨 구매 고객은 전 연령대에서 증가했으며 특히 10대 고객은 2배 이상 급증했다. 대형마트들이 초저가 치킨을 판매할 수 있는 이유는 사전 대량 계약으로 닭고기·식용유·파우더 등의 원재료 단가를 낮추고, 매장 내 델리 코너에서 직접 튀기기 때문에 임대료·가맹비·마케팅 비용 등이 들지 않기 때문이다. 프랜차이즈 치킨 가격의 절반 이하로 판매해도 부담이 적다는 설명이다. 이마트 관계자는 “치킨은 델리 코너 매출을 견인하는 핵심 품목으로 가격 경쟁력이 중요하다”고 밝혔다. 롯데마트 측도 “치킨은 평일, 주말 구분 없이 고객 유입 효과가 크다”고 설명했다. 대형마트들은 델리 치킨의 상징성이 큰 만큼 향후에도 초저가 치킨 경쟁을 이어갈 방침이다. 프랜차이즈 치킨값 부담이 커진 상황에서 소비자들의 발길이 대형마트 치킨으로 향하면서, 가격 파괴 경쟁은 당분간 계속될 전망이다.
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