“오빠, 우리 결혼하면 내車는 무조건 벤츠”…착각이었나, 한국女가 반한 흑기사車 [최기성의 허브車]

XC40 한정판, 15분안에 완판 ‘샤넬 오픈런’ 뺨친 품절 대란 안전·안심·안락, ‘에겐녀’ 성향 볼보, 여심(女心)은 천심(天心)

역시 주저하면 품절이다. ‘샤넬 오픈런’은 게임이 되지 않는다. 나오기만 하면 15분 내에 완판되기 때문이다.17일 볼보자동차코리아에 따르면 볼보 XC40 블랙 에디션이 온라인 판매 돌입 15분 만에 물량 100대가 완판됐다.지난 2023년 나온 볼보 XC40 세이지 그린 에디션은 3분 만에 국내 배정물량 25대가 모두 완판됐다.볼보 XC40 인기는 한정판 모델에만 국한되지 않는다.

글로벌 시장에서 베스트셀링 모델일 뿐만 아니라 국내에서도 뛰어난 상품성을 인정받고 있다.출고 대기 기간도 길다. 지난해에는 6개월, 올해도 3~6개월은 기다려야 받을 수 있다. 한정판이 나오자마자 품절되는 이유도 여기에 있다.엔트리급 모델이지만 안전에 차별을 두지 않는다는 ‘안전 대명사’ 볼보의 최첨단 안전 기술을 적용했다. 프리미엄급 편의사양도 선택이 아니라 기본이다.상품성도 뛰어나다. 출시 이듬해인 2018년 브랜드 역사상 최초로 ‘유럽 올해의 차’에 선정됐다. 2020년부터 4년 연속으로 유럽 프리미엄 콤팩트 SUV 판매 1위 기록을 달성했다.당시 출시 가격은 영국 판매가보다 2200만원, 미국 판매가보다 1600만원 저렴했다. 현재 판매가는 4950만~5490만원이다. 수입 SUV 중 보기 드물게 5000만원대에 판매된다.이 시스템은 내비게이션 티맵, 인공지능 플랫폼인 누구, 사용자 취향 기반 음악 플랫폼인 플로를 통합한 게 특징이다.소비자 리서치 전문기관 컨슈머인사이트의 ‘2024 자동차 기획조사’ 제품 만족도 부문에서 국산·수입차 브랜드 통합 1위를 차지해서다.새 차 구입 후 평균 3년이 경과한 소비자를 대상으로 진행된 ‘내구 품질’ 조사에서도 3년 연속 유럽 브랜드 1위를 차지했다.안전·안심·안락으로 30~50대 여심 공략 볼보 XC40은 30~50대 여성이 선호한다. 한국수입자동차협회를 통해 올 1~5월 성별·연령대별 구매현황을 분석한 결과다.연령대별 구매현황을 살펴보면 30대는 228대, 40대는 2458대, 50대는 252대로 집계됐다. 개인 구매대수 895대 중 728대가 30~50대 몫이었다.벤츠 GLA도 여성이 선호했지만 판매량은 볼보 XC40이 10배 이상 많았다.진화소비심리학에 따르면 여성은 자신을 예쁘거나 우아하게 만들어줄 명품이나 화장품 같은 차량을 선택한다.경제학에 뇌 과학을 접목한 신경경제학에서는 남녀의 뇌 구조가 다르고 왕성하게 활동하는 호르몬에도 차이가 있어 선호하는 제품이 달라진다고 분석한다.여성의 뇌 구조와 부드러움과 온화함을 책임지는 여성호르몬인 에스트로겐은 안전과 돌봄 성향을 자극한다.테스토스테론으로 대표되는 전투적 남성호르몬과 지배·공격중추는 선사시대부터 남성의 역할이었던 사냥·전투·번식에 최적화됐다.여성은 여성적인 매력을 돋보이게 해주고 돌봄 본능을 자극하고 안전하면서 안정감도 주는 차종을 ‘상대적’으로 선호한다고 한다.볼보 XC40은 흑기사 매력을 갖춘 돌봄, 안전, 안정을 앞세워 여심을 효과적으로 공략하고 있다. ‘에겐녀’ 성향이다.현재 ‘안전·안심·안락’을 추구한 볼보 XC40은 독일계 벤츠·BMW에 대항할 수 있는 비독일계 대표차종으로 인정받고 있다.

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