Prachachat BITE SIZE โดย พฤฒินันท์ สุดประเสริฐ ชั่วโมงนี้ไม่พูดถึงไม่ได้ สำหรับ “น้องหมีเนย” ไอดอลสาวดาวรุ่ง ขวัญใจโซเชียลมีเดีย ที่มีทั้งน่ารัก
น้องหมีเนย หรือ Butterbear เป็นมาสคอตสุดน่ารักประจำร้าน Butterbear ร้านขนมและของหวาน ของ คุณบูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์ และ คุณเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์ ทายาทของ คุณดาว-ณัฐธยาน์ ปางพุฒิพงศ์ เจ้าของร้าน Coffee Beans by Dao มีหน้าร้านอยู่ที่ศูนย์การค้า เอ็มสเฟียร์ ชั้น G เมนูเด่น ๆ มีทั้งขนมปัง โดนัท เครื่องดื่ม ส่วนความนิยมที่เกิดขึ้นกับ น้องหมีเนย ในช่วงที่ผ่านมา มีตั้งแต่การทำคอนเทนต์ลงโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะการโชว์สกิลการเต้นที่เพลงไหนเป็นไวรัล เป็นต้องแจมทุกเพลง ไม่ว่าจะแนว T-POP หรือ K-POP น้องหมีเนยเต้นหมด จนถึงการพบปะแฟนคลับ พบปะมัมหมี ด้วยแคแร็กเตอร์และชุดที่น่ารัก ทั้งชุดไทย ชุดนักเรียน ชุดเอี๊ยม หรือใส่ผ้ากันเปื้อน จนเกิดปรากฏการณ์ห้างแตก ต่อยอดออกมาเป็น Merchandise ให้แฟนคลับได้เลือกซื้อจนตอนนี้ เรียกว่าโด่งดังมาก มีมัมหมีทั้งชาวไทย ชาวต่างชาติ มารอพบปะน้องหมีเนยที่หน้าร้าน ทุกศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ ได้กระทบไหล่ เต้นกับศิลปินดัง จนถึงไปเจอคุณสรยุทธ ในรายการมาแล้ว และตอนนี้ น้องหมีเนย เดบิวต์เป็นศิลปินแล้ว มี 2 ซิงเกิล คือเพลง It’s Butterbear และเพลง น่ารักมั้ยไม่รู้ ซึ่งเป็นเพลงล่าสุดที่ปล่อยออกมา และยอดวิวทะลุล้านไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แถมได้มีโอกาสไปโชว์ในรายการ T-POP Stage Show แล้วด้วยปรากฏการณ์ “น้องหมีเนย” ซึ่งโด่งดังพลุแตกในโลกโซเชียล ในทางการตลาด เรียกสิ่งนี้ว่า “Mascot Marketing” Mascot Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์สื่อสารผ่านตัวการ์ตูน แคแร็กเตอร์ เป็นคน สัตว์ สิ่งของก็ได้ แต่ใส่ความเป็นมนุษย์ลงไป ใส่ความใกล้ชิด ความเข้าถึงผู้คน และความคิด ความเชื่อของแบรนด์ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และลูกค้า ผู้บริโภค สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย สร้าง Brand Loyalty และสร้างการจดจำ การมีส่วนร่วมของลูกค้าในแบรนด์นั้น ๆที่ผ่านมา จะมีแคแร็กเตอร์ดัง ๆ เป็นภาพจำของแบรนด์ เช่น น้องอุ่นใจ ของ AIS บาบีก้อน ของ Bar B Q Plaza น้องกล้วยมั่งมี ของ แบงก์กรุงศรี ส่วนความสำเร็จของ “น้องหมีเนย” นั้น ผศ.
ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์ อาจารย์คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย วิเคราะห์ในรายการ ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระบุว่า Mascot Marketing แบบน้องหมีเนย มีความเหนือชั้นกว่าในอดีต โดยน้องหมีเนย มีแคแร็กเตอร์ที่ชัดเจน น่ารัก ถูกจริตคนไทย รูปลักษณ์ภายนอกสะดุดตา สะดุดใจ มีการสร้าง Brand Story ใส่เรื่องราวให้น้องหมีเนยเป็น Idol สาว เป็นเหมือนวัยรุ่นที่ชอบเต้น ร้องเพลง มุ่งมั่นทำฝันให้เป็นจริง แต่ก็ใช้ชีวิตอย่างมีไลฟ์สไตล์ และมีการสื่อสารต่อเนื่อง ทั้งในโลกออฟไลน์ พบปะแฟนคลับที่หน้าร้านเป็นประจำ และในโลกออนไลน์ ปั้นคอนเทนต์ให้แฟน ๆ ให้มัมหมีได้ติดตามต่อเนื่อง นับเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการใช้มาสคอตเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำของลูกค้า แต่สิ่งสำคัญ คือ ต้องอาศัยความต่อเนื่อง เพื่อสร้างการจดจำและทำให้แบรนด์นั่งอยู่ในใจของผู้บริโภคในระยะยาว
United States Latest News, United States Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
เจาะ insight น้องหมีเนย Mascot Branding ทำไมถึง Mass เอาอยู่ทุก Gen?ชวนมาเจาะ insight น้องหมีเนย หมีสุดฮอต สุดน่ารัก ในฝันของใครหลายๆคน มีแฟนคลับตรึมไม่แพ้ดาราดัง จนโซเชียลแห่ถามว่า คนในน้องหมีคือใคร ใครกันนะเป็นผู้ครอบครองท่าเต้น เอ้ย ความน่ารักนี้!
Read more »
คานิว่า จัดใหญ่ ฉลอง 4 ปี เปิดตัว 4 พรีเซนเตอร์คานิว่า พรีเซนเตอร์ ฉลอง เจษ ไบเบิ้ล เซน โอปอล พีท แก้มบุ๋ม ปาล์มมี่ อาหารสุนัข อาหารแมว ความสำเร็จ Petพาเพลิน Pet พาเพลิน
Read more »
ย้อนเส้นทาง COFFEE BEANS by Dao สู่ หมีเนย Butterbear ตัวแม่สู่ตัวลูกปั้นร้านขนมยอดขายห้าร้อยล้านThairath Money คอลัมน์ BrandStory พาย้อนเส้นทางจาก COFFEE BEANS by Dao สู่ Butterbear ทายาทร้านขนมที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ ‘ด้อมหมีเนย’ จุดเริ่มต้นของธุรกิจแม่ที่มีอิทธิพลถึงธุรกิจลูก บทเรียนและแรงบันดาลใจที่ทำให้การอบขนมไม่ได้เป็นเพียงแพชชั่น แต่ก้าวสู่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ เบื้องหลังความเชี่ยวชาญด้านขนมที่เป็นแต้มต่อให้ Butterbear...
Read more »
จับกระแสความฮิต Butterbear ด้วย AI สัญชาติไทย พบเอนเกจเมนต์จุกๆ 13 ล้าน!จับกระแสแบรนด์ “Butterbear” หรือ “น้องหมีเนย“ มาสคอตคาเฟ่ใช้ AI คนไทยวิเคราะห์ ชี้แบรนด์กวาด 13 ล้านเอนเกจเมนต์ สูงสุดใน TikTok และ X
Read more »
ถอดสูตรเสน่หา น้องหมีเนย Butterbear คาแรกเตอร์มีชีวิตที่ใคร ๆ ก็ตกหลุมรักถอดสูตรเสน่หาและความสำเร็จ น้องหมีเนย Butterbear คาแรกเตอร์มีชีวิตที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย
Read more »
รู้จัก Butterbear มาสคอตหมีสร้างปรากฏการณ์ห้างแตก โด่งดังบนโซเชียลทำความรู้จักกับ น้องหมีเนย มาสคอสหมีเต้นดุ๊กดิ๊ก ด้วยคาแรคเตอร์น่ารักเสียจนตกแฟนคลับ จนมีด้อมเป็นของตัวเอง ที่ชื่อว่า ด้อมน้องเนย
Read more »