마케팅 천재 마차도 “AI는 동반자, 인간 창의성과 결합할 때 혁신 일어나”

무방부제 버거킹 광고 대히트후 마케팅 ‘명예의 전당’ 입성 부산국제마케팅광고제 기조연설 AI에 의존 말고 새 가치 창출해야 AI 저작권 등 법적문제 해결 필요 “사랑하는 일에 집착하라” 조언

“사랑하는 일에 집착하라” 조언글로벌 마케팅 업계의 거장 페르난도 마차도가 한국 방문을 앞두고 매일경제와 인터뷰를 진행했다. 마차도는 2014년부터 6년간 버거킹 최고마케팅책임자로 재직하며 파격적인 캠페인으로 주목받았다. 그의 작품인 ‘곰팡이 슨 와퍼’는 방치된 상태에서 서서히 부패하고 곰팡이가 슬어가는 햄버거의 모습을 보여주며 ‘인공 방부제 없는 아름다움’을 전달했다. 이 캠페인은 소비자들에게 큰 충격을 주면서도 동시에 버거킹의 신선한 재료 사용을 효과적으로 알리는 데 성공했다.

마차도가 오는 21일부터 3일간 부산 벡스코와 해운대에서 열리는 ‘2024 부산국제마케팅광고제’에 기조연설자로 나선다. 그는 “MAD STARS 국제명예상 수상과 함께 기조연설자로 선정돼 매우 영광”이라며 “세계 각국의 광고·마케팅 전문가들과 교류하고, 여러 뛰어난 작품을 통해 최신 트렌드를 배울 수 있는 기회”라고 기대감을 드러냈다. 그는 이번 행사를 통해 자신의 경험과 통찰을 공유하고, 한국의 창의적인 마케팅 환경에 대해서도 배우고 싶다고 전했다. 마차도는 “AI를 도구로 활용하고 인간의 창의성을 결합하면 놀라운 성과를 이뤄낼 수 있다”고 강조했다. 그는 “AI를 최선으로 활용하기 위해서는 AI 그 자체에만 의존해서는 안 된다”며 “AI와 협력해 우리 혼자서는 할 수 없는, 아니 AI조차도 혼자 할 수 없는 일을 창조해내는 것이 가장 효과적”이라고 설명했다.

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