화가가 자신의 작업실에서 대표 작품을 직접 소개하기도 합니다.\r라이브커머스 쇼핑 소비 경제
지난 14일 오후 9시 생활문화기업 LF가 운영하는 LF몰 라이브커머스 갤러리 ‘OFM’에는 화가 로렌정씨가 등장했다. 촬영 장소도 정 작가가 작업하는 화실이었다. 이날 정 작가는 자신의 대표 작품에 얽힌 사연을 ‘다이어리 꾸미기’라는 주제로 소개하고, 질의응답도 나눴다. 시청자들은 “마치 갤러리에 온 것 같다” “작가와 일대일 대화를 하는 느낌”이라며 호의적인 반응이었다. 이 방송엔 ‘좋아요’ 수가 1만5000여 개 달렸다.
희귀템 한정 판매했더니 5분 만에 매진 다른 기업들도 차별화에 적극적이다. 현대홈쇼핑은 지난 1월 모바일 라방 브랜드 이름을 기존 ‘쇼핑라이브’에서 ‘쇼라’로 바꿨다. 네이밍부터 젊은 세대를 겨냥한 것이다. 특히 20·30대가 열광하는 ‘희귀템’을 판매하는 ‘구해왔쇼라’ 코너에서는 해외 직구를 해야 하거나 물량 확보가 어려운 상품에 집중한다. CJ온스타일 측은 “지난 달 7일 진행한 ‘갤럭시 북PRO3 360’ 방송은 당일 주문 금액만 17억원이었다”며 “모바일 라방이 전국을 대상으로 송출하는 TV홈쇼핑 수준의 매출을 기록한 것”이라고 설명했다. 유튜브 채널 ‘tvN D ENT’을 통해 판매 상품을 평가하는 콘텐트를 동시에 선보이기도 했다.LG생건, 라이브커머스 인력도 키워 LG생활건강은 올해 라방 전문가를 육성하는 프로그램 ‘내추럴 뷰티 라이브 크리에이터’를 시작했다. 기존 뷰티 인플루언서 교육과정에 라방 프로그램을 새로 만들었다.
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