누적 판매량 60만개. 비건(vegan) 화장품을 지향하는 화장품 브랜드 ‘퓨리토서울’의 ‘센텔라 언센티드 세럼’이 올해 6월말까지 세운 실적이다. 이 제품은 미국, 프랑스, 스페인, 일본, 중국, 스웨덴, 폴란드, 헝가리, 튀르키예 등 세계 60개국에 수출되고 있으며, 한국보다 해외에서 훨씬 유명하다. 비건은 고기, 우유, 달걀 등 동물성 식품을 전혀 먹
이 제품은 미국, 프랑스, 스페인, 일본, 중국, 스웨덴, 폴란드, 헝가리, 튀르키예 등 세계 60개국에 수출되고 있으며, 한국보다 해외에서 훨씬 유명하다.‘퓨리토서울’을 개발·판매하는 기업 ‘하이네이처’의 조인제 대표는 “지난해 하이네이처 매출액의 99%가 해외에서 창출됐다”며 “하이네이처는 우리나라보다 해외에서 더 잘 알려져 있다”고 설명했다.조 대표는 센텔라 언센티드 세럼의 인기 비결에 대해 “가장 큰 이유는 가격대비 성능이 뛰어날 만큼 제품이 좋은 덕분”이라고 말했다.하이네이처가 피엔케이피부임상연구센터에 의뢰해 성인 20명을 대상으로 센텔라 언센티드 세럼 사용 효과를 시험한 결과, 센텔라 언센티드 세럼을 1회 사용한 직후 22%가 피부 진정에 효과가 있었다.
조 대표는 “‘퓨리토서울’ 제품 개발에 자발적으로 참여하길 원하는 고객을 선발해 제품 콘셉트 기획, 제품명, 디자인 방향과 용기 선정, 사용감 실험 등에 고객이 참여하는 ‘크리에이트 미’라는 프로그램을 운영하고 있다”며 “지난해 4기를 약 1000명 선발했는데, 이들이 보디제품 출시를 원했다”고 전했다. 그러면서 조 대표는 “부산의 바다 향을 콘셉트로 개발한 ‘오션브리즈’, 서울의 밤을 콘셉트로 개발한 ‘미드나잇 로맨스’, 전주의 전통 한옥을 느낄 수 있는 콘셉트로 개발한 ‘코튼 드림라이트’ 보디로션을 올해 각각 출시할 것”이라고 덧붙였다.
하이네이처는 유통망도 강화하고 있다. 그동안 하이네이처의 주된 판매경로는 온라인, 쿠팡이었다. 화장품, 생활용품, 건강기능식품 등 각종 제품을 판매하는 오프라인 매장 ‘올리브영’의 온라인 사이트에서 최근 하이네이처 제품 판매를 시작한 데 이어 서울 영등포구 여의도에 위치한 ‘현대백화점 더현대 서울’에 오프라인 매장도 지난 7월 열었다. 첫 오프라인 매장이다.조 대표는 “몇 년 전까지만 해도 많은 유럽인들은 세안제로 얼굴을 닦은 후 토너와 로션 혹은 크림을 바르는 정도로 가볍게 화장품을 사용했다”며 “하지만 한국 드라마·영화 등에서 한국 여성들이 아이크림, 필링 제품 등 여러 화장품을 사용하는 장면을 자주 보면서 유럽 여성들도 다양한 화장품을 사용하기 시작했다. 한국 화장품이 세계 여러 국가 여성들의 화장품 사용 방법 등에 영향을 미치고 있다”고 설명했다.“세계적인 도시에는 도시명과 결합된 화장품 브랜드가 있습니다.
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