東京国立博物館（東京・上野）は4月22日、特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」（〜6月15日）を開幕。さっそく、4月21日のプレス内覧会に駆けつけた。
江戸時代の出版業界を革新した蔦屋重三郎（1750年〜1797年、通称：蔦重）は、喜多川歌麿や東洲斎写楽といった浮世絵師を世に送り出し、現代でいうコンテンツビジネスを牽引した人物。2025年のNHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（主演：横浜流星、蔦重役）とも連携し、ドラマのセットを用いた江戸の街の再現展示も実施される（すべてがドラマで使われているものではない）。 蔦重は江戸の遊郭や歌舞伎を背景にしながら、狂歌の隆盛に合わせて、狂歌師や戯作者とも親交を深めた。武家や富裕な町人、人気役者、人気戯作者、人気絵師のネットワークを縦横無尽に広げて、さまざまな分野を結びつけながら、さながらメディアミックスによって、出版業界に新機軸を打ち出していった。 「物類品隲」は言わば、展覧会の図録。江戸時代、薬品会と称するイベントがたびたび盛況を博していたが、本草学者でもあった平賀源内プロデュースで、宝暦7年（1757年）〜宝暦12年（1762年）に計5回開かれ、大成功をおさめた。この本は、薬品会の出品解説書、展覧会の図録であり、動植物や鉱物などの薬効を解説している。●吉原大門宿屋飯盛撰・喜多川歌麿画《画本虫撰》（天明8年、1788年）。彩色摺大本。版元：蔦屋重三郎。千葉市美術館蔵。虫にちなんだ狂歌を寄せた狂歌絵本。昆虫図鑑の趣 左側は、宿屋飯盛撰・喜多川歌麿画《龢謌夷（わかえびす）》（天明9年、1789年）。横大判錦絵折帖。版元：蔦屋重三郎。東京都江戸東京博物館蔵。さまざまな正月風景を描いた狂歌絵本。正月に獅子舞を披露する太神楽の図。右側は、喜多川歌麿画《歌まくら》（天明9年、1789年）。横大判錦絵折帖。版元：蔦屋重三郎。東京・浦上蒼穹堂蔵。修羅場あり、駆け引きありのさまざまなシチュエーションで、細やかな機微が描かれている歌麿は美人画の第一人者。蔦重とともに、従来役者絵に用いられた「大首絵」の構図を美人画に取り入れ、人物の表情や仕草にクローズアップした表現で人気を博した。一時期、蔦重のもとに寄寓していたとされる。 右側は、喜多川歌麿筆《青楼仁和嘉女芸者部 大万度 萩江 おいよ 竹次》（天明3年、1783年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。東京国立博物館蔵。吉原の芸者たちが仮装して練り歩く吉原俄を題材にした初期作品。左側は、喜多川歌麿筆《風流花之香遊び 上・下 高輪の季夏》（天明3年、1783年ごろ）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。東京国立博物館蔵。海を望む開放的な座敷での宴席。品川の遊郭を描いた初期の優作わずか10か月間で、140点を超える作品を残して忽然と姿を消した絵師。阿波の能役者、斎藤十郎兵衛とされる。役者の欠点まで描き出すリアリズムは人々に衝撃を与えた。蔦重が役者絵独占を目指し、見出したスター。左側は、東洲斎写楽筆《二代目坂東三津五郎の石井源蔵》（寛政6年、1794年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。重要文化財。東京国立博物館蔵。藤川水右衛門の威圧感に押されながらも刀を抜く石井源蔵。右側は、東洲斎写楽筆《三代目坂田半五郎の藤川水右衛門》（寛政6年、1794年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。重要文化財。東京国立博物館蔵。父の仇の藤川水右衛門に石川源蔵が斬りかかろうとしている場面 「全体で258点、浮世絵や版本が並んでまして、4週間ごとに展示替えをして、全部で10回くらいのシフトになります。5月20日から後期に切り替わって、品物が変わるんですけど、例えば同じ絵柄の別版本を展示するなどの工夫をしていますので、前期後期、どちらも楽しんでいただければと思います」 「蔦屋の名前が歴史に登場するのは、吉原遊郭のガイドブック、情報誌みたいな『吉原細見』からです。編集者、リサーチャーとして名前が出て、義理の兄のお店で出版業をスタートさせました。吉原生まれの蔦屋は、そこでしか手に入らない情報を武器に、出版で頭角を現したわけです。吉原細見を大量生産して独占販売したり、浄瑠璃本を扱ったり、手堅い商売で資金を蓄えていくわけです」 「その後、洒落本や黄表紙といった、大人も楽しめる娯楽本に手を広げます。江戸の出版って、古典をベースにしつつ、吉原の流行やトレンドを反映するんです。蔦屋のビジネスモデルの特徴は、人気作家や絵師を囲い込んで、版権を押さえて独占販売すること。こうやって、よそと差をつける革新的な出版物を次々生み出していくんです」 「ちょっと飛ばしますけど、寛政の改革で出版統制が厳しくなると、武士出身の作家が減って、町民出身の新しい才能が出てきます。蔦屋はそういう流れも見逃さず、人気作家とコラボして、狂歌本や狂歌絵本を出版。これは、富裕層が出資して豪華な本を作る形態で、自己承認欲求を満たすような仕組みもあったんですよ。現代でいうSNSで作品をシェアするみたいな感覚に近いかもしれません」 「線だけでやわらかさや形を表現する技術は、ピカソのデッサンに匹敵するんじゃないかと、個人的には思うんですけど。これは数十部しか残ってないオンデマンドの逸品で、前期後期で別版本を展示して、同じ場面をご覧いただけます」 「後半は浮世絵のコーナー。歌麿や写楽の作品が中心で、歌麿は遊女や茶屋の看板娘を個性的に描き分けて、リアリズムを追求しました。写楽は役者の役柄を超えて、年齢や個性までリアルに描いちゃう。写楽の絵は流行らなくて1年半で消えちゃうんですけど、蔦屋が彼らを起用したことで、浮世絵に新しい風を吹き込んだんです」.
江戸時代の出版業界を革新した蔦屋重三郎（1750年〜1797年、通称：蔦重）は、喜多川歌麿や東洲斎写楽といった浮世絵師を世に送り出し、現代でいうコンテンツビジネスを牽引した人物。2025年のNHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（主演：横浜流星、蔦重役）とも連携し、ドラマのセットを用いた江戸の街の再現展示も実施される（すべてがドラマで使われているものではない）。 蔦重は江戸の遊郭や歌舞伎を背景にしながら、狂歌の隆盛に合わせて、狂歌師や戯作者とも親交を深めた。武家や富裕な町人、人気役者、人気戯作者、人気絵師のネットワークを縦横無尽に広げて、さまざまな分野を結びつけながら、さながらメディアミックスによって、出版業界に新機軸を打ち出していった。 「物類品隲」は言わば、展覧会の図録。江戸時代、薬品会と称するイベントがたびたび盛況を博していたが、本草学者でもあった平賀源内プロデュースで、宝暦7年（1757年）〜宝暦12年（1762年）に計5回開かれ、大成功をおさめた。この本は、薬品会の出品解説書、展覧会の図録であり、動植物や鉱物などの薬効を解説している。●吉原大門宿屋飯盛撰・喜多川歌麿画《画本虫撰》（天明8年、1788年）。彩色摺大本。版元：蔦屋重三郎。千葉市美術館蔵。虫にちなんだ狂歌を寄せた狂歌絵本。昆虫図鑑の趣 左側は、宿屋飯盛撰・喜多川歌麿画《龢謌夷（わかえびす）》（天明9年、1789年）。横大判錦絵折帖。版元：蔦屋重三郎。東京都江戸東京博物館蔵。さまざまな正月風景を描いた狂歌絵本。正月に獅子舞を披露する太神楽の図。右側は、喜多川歌麿画《歌まくら》（天明9年、1789年）。横大判錦絵折帖。版元：蔦屋重三郎。東京・浦上蒼穹堂蔵。修羅場あり、駆け引きありのさまざまなシチュエーションで、細やかな機微が描かれている歌麿は美人画の第一人者。蔦重とともに、従来役者絵に用いられた「大首絵」の構図を美人画に取り入れ、人物の表情や仕草にクローズアップした表現で人気を博した。一時期、蔦重のもとに寄寓していたとされる。 右側は、喜多川歌麿筆《青楼仁和嘉女芸者部 大万度 萩江 おいよ 竹次》（天明3年、1783年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。東京国立博物館蔵。吉原の芸者たちが仮装して練り歩く吉原俄を題材にした初期作品。左側は、喜多川歌麿筆《風流花之香遊び 上・下 高輪の季夏》（天明3年、1783年ごろ）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。東京国立博物館蔵。海を望む開放的な座敷での宴席。品川の遊郭を描いた初期の優作わずか10か月間で、140点を超える作品を残して忽然と姿を消した絵師。阿波の能役者、斎藤十郎兵衛とされる。役者の欠点まで描き出すリアリズムは人々に衝撃を与えた。蔦重が役者絵独占を目指し、見出したスター。左側は、東洲斎写楽筆《二代目坂東三津五郎の石井源蔵》（寛政6年、1794年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。重要文化財。東京国立博物館蔵。藤川水右衛門の威圧感に押されながらも刀を抜く石井源蔵。右側は、東洲斎写楽筆《三代目坂田半五郎の藤川水右衛門》（寛政6年、1794年）。大判錦絵。版元：蔦屋重三郎。重要文化財。東京国立博物館蔵。父の仇の藤川水右衛門に石川源蔵が斬りかかろうとしている場面 「全体で258点、浮世絵や版本が並んでまして、4週間ごとに展示替えをして、全部で10回くらいのシフトになります。5月20日から後期に切り替わって、品物が変わるんですけど、例えば同じ絵柄の別版本を展示するなどの工夫をしていますので、前期後期、どちらも楽しんでいただければと思います」 「蔦屋の名前が歴史に登場するのは、吉原遊郭のガイドブック、情報誌みたいな『吉原細見』からです。編集者、リサーチャーとして名前が出て、義理の兄のお店で出版業をスタートさせました。吉原生まれの蔦屋は、そこでしか手に入らない情報を武器に、出版で頭角を現したわけです。吉原細見を大量生産して独占販売したり、浄瑠璃本を扱ったり、手堅い商売で資金を蓄えていくわけです」 「その後、洒落本や黄表紙といった、大人も楽しめる娯楽本に手を広げます。江戸の出版って、古典をベースにしつつ、吉原の流行やトレンドを反映するんです。蔦屋のビジネスモデルの特徴は、人気作家や絵師を囲い込んで、版権を押さえて独占販売すること。こうやって、よそと差をつける革新的な出版物を次々生み出していくんです」 「ちょっと飛ばしますけど、寛政の改革で出版統制が厳しくなると、武士出身の作家が減って、町民出身の新しい才能が出てきます。蔦屋はそういう流れも見逃さず、人気作家とコラボして、狂歌本や狂歌絵本を出版。これは、富裕層が出資して豪華な本を作る形態で、自己承認欲求を満たすような仕組みもあったんですよ。現代でいうSNSで作品をシェアするみたいな感覚に近いかもしれません」 「線だけでやわらかさや形を表現する技術は、ピカソのデッサンに匹敵するんじゃないかと、個人的には思うんですけど。これは数十部しか残ってないオンデマンドの逸品で、前期後期で別版本を展示して、同じ場面をご覧いただけます」 「後半は浮世絵のコーナー。歌麿や写楽の作品が中心で、歌麿は遊女や茶屋の看板娘を個性的に描き分けて、リアリズムを追求しました。写楽は役者の役柄を超えて、年齢や個性までリアルに描いちゃう。写楽の絵は流行らなくて1年半で消えちゃうんですけど、蔦屋が彼らを起用したことで、浮世絵に新しい風を吹き込んだんです」
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