少子化の逆風が吹く玩具市場が、成長を続けている。支えているのは大人の需要だ。子供心を持った大人層を示す、キッズ（ｋｉｄ）とアダルト（ａｄｕｌｔ）をかけた造語「キダルト（ｋｉｄｕｌｔ）」の市場は世界的に注目されているといい、メーカーや玩具店も経済力があるキダルトを意識した商品開発や売り場作りに取り組んでいる。（経済部 佐藤快哉）
２位は、エポック社の「シルバニアファミリー 赤ちゃんコレクション―赤ちゃんケーキパーティーシリーズ―Ｐａｃｋ」。シルバニアファミリーはユートピアな世界観やかわいさが大人の女性に受けており、職場のデスクを飾ったり、ジオラマを作って写真をＳＮＳにアップしたりして楽しんでいるという。 「トミカプレミアムＲａｃｉｎｇ レイブリック ＮＳＸ―ＧＴ」（タカラトミー）なども入賞した。大人のためのトミカとして１５年に誕生したトミカプレミアムは、細部まで再現したクオリティーが特長で、シリーズ累計１５００万台以上が売れた。狙い通り、ユーザーの約６０％を大人が占めている。 藤井さんは「かつてと異なり、今は大人も抵抗なくアニメやマンガを楽しむようになっている。キャラクターが好きだから、おもちゃを買うという流れが自然に生まれている」と指摘する。特にロングセラーブランドは、子どもの頃に親しんだ懐かしさもあって、キダルト層に受け入れられている。ＳＮＳの浸透も追い風だ。シルバニアファミリーでは、ＳＮＳへの写真のアップを「シル活」と呼んでファンが楽しんでいる。タカラトミーの「リカちゃん」でも同様に「リカ活」で盛り上がる。タカラトミーの広報担当者は「昔は好きな気持ちがあっても身近な人に理解されないことがあったかもしれないが、今はＳＮＳで発信すれば共感を集められる」と話す。エポック社は、シル活の投稿者を「公式アンバサダー」に任命し、魅力の発信に一役買ってもらっている。 玩具の売り場にも変化が生まれている。トイザらスの池袋サンシャインシティ店（東京）は今年６月、広さ１６５平方メートル、約１７００種類の商品をそろえたキダルトコーナーを設けた。平日は夕方から学生や仕事終わりの大人でにぎわい、夜も他の玩具売り場から人けがなくなっていく中、周辺のホテルに宿泊する訪日客らが訪れる。 販売も好調で、映画「スターウォーズ」に登場する武器「ライトセイバー」の玩具は４万円以上するにもかかわらず、よく売れているという。「子どもの頃に手に入らなかったあこがれのおもちゃ」には、高価でもつい手を出してしまうようだ。高額なプラモデルも売れているが、組み立てずにコレクションを楽しむという人もいる。.
２位は、エポック社の「シルバニアファミリー 赤ちゃんコレクション―赤ちゃんケーキパーティーシリーズ―Ｐａｃｋ」。シルバニアファミリーはユートピアな世界観やかわいさが大人の女性に受けており、職場のデスクを飾ったり、ジオラマを作って写真をＳＮＳにアップしたりして楽しんでいるという。 「トミカプレミアムＲａｃｉｎｇ レイブリック ＮＳＸ―ＧＴ」（タカラトミー）なども入賞した。大人のためのトミカとして１５年に誕生したトミカプレミアムは、細部まで再現したクオリティーが特長で、シリーズ累計１５００万台以上が売れた。狙い通り、ユーザーの約６０％を大人が占めている。 藤井さんは「かつてと異なり、今は大人も抵抗なくアニメやマンガを楽しむようになっている。キャラクターが好きだから、おもちゃを買うという流れが自然に生まれている」と指摘する。特にロングセラーブランドは、子どもの頃に親しんだ懐かしさもあって、キダルト層に受け入れられている。ＳＮＳの浸透も追い風だ。シルバニアファミリーでは、ＳＮＳへの写真のアップを「シル活」と呼んでファンが楽しんでいる。タカラトミーの「リカちゃん」でも同様に「リカ活」で盛り上がる。タカラトミーの広報担当者は「昔は好きな気持ちがあっても身近な人に理解されないことがあったかもしれないが、今はＳＮＳで発信すれば共感を集められる」と話す。エポック社は、シル活の投稿者を「公式アンバサダー」に任命し、魅力の発信に一役買ってもらっている。 玩具の売り場にも変化が生まれている。トイザらスの池袋サンシャインシティ店（東京）は今年６月、広さ１６５平方メートル、約１７００種類の商品をそろえたキダルトコーナーを設けた。平日は夕方から学生や仕事終わりの大人でにぎわい、夜も他の玩具売り場から人けがなくなっていく中、周辺のホテルに宿泊する訪日客らが訪れる。 販売も好調で、映画「スターウォーズ」に登場する武器「ライトセイバー」の玩具は４万円以上するにもかかわらず、よく売れているという。「子どもの頃に手に入らなかったあこがれのおもちゃ」には、高価でもつい手を出してしまうようだ。高額なプラモデルも売れているが、組み立てずにコレクションを楽しむという人もいる。
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