消費財業界を牽引するグローバル企業の1つとして知られるブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）。持続可能でスモークレスな未来社会の実現のための事業変革を進めている。同社の最高企業責任者のキングズリ...
もちろん、「たばこハームリダクション」という考え方の普及を支援していくためには、建設的な議論を支える確かなデータの裏付けも欠かせない。BATでは、たばこハームリダクションにまつわる科学研究や実際の公衆衛生政策の事例をまとめた情報集「Omni™（オムニ）」を2024年9月にリリースしている。この4月には、日本語版のエグゼクティブサマリーも公開された。 「Omni™は『たばこハームリダクション』に関する10年以上の進展が集約されています。80以上の市場におけるデータ、BATによる270本以上の科学論文、独立した立場の研究者による600本以上の査読済み研究を収録しています。その目的の一つは、『たばこハームリダクション』の重要性を世界に広く認識していただくことです」 たばこやニコチン製品に関連する科学的・規制的なエコシステム全体にわたって、すべての利害関係者との対話に拍車がかかることを期待している、とウィートン氏は力を込める。「我々にとってOmni™は、『たばこハームリダクション』の社会実装に向けたコミュニケーション・プラットフォームであり、マニフェストであるとも言えます。科学的エビデンスに基づく貴重な情報源として、関係者にご活用いただきたいですし、規制枠組みの構築にも貢献できると確信しています。実際、日本語版をご覧いただいた日本の関係者の方々からもポジティブなフィードバックをいただいており、大変誇りに感じています。今後も定期的な更新により、新たな科学的証拠や規制の進展を反映していくことで、最新の情報を提供するつもりです」「たばこハームリダクション」の考えに沿ったアプローチは、BATのスモークレス製品のラインナップの進化にも反映されている。これまでグループとして、加熱式たばこをはじめとするスモークレス製品等のカテゴリーを充実させてきた。「リスク低減の可能性を秘めたたばこ・ニコチン製品の開発において、技術革新は間違いなく重要な役割を果たしています。当社は『たばこハームリダクション』の推進を支援するために、進化する消費者の嗜好に沿った幅広いスモークレス製品の提供に取り組んでいます」 日本においても、これらスモークレス製品の認知と受容が急速に進んでいるとウィートン氏は言う。「スモークレス製品の受容のされ方を見ると、日本は消費者の選択を原動力とした『たばこハームリダクション先進国』として存在感を増しつつあると感じています」実際、BATの調査によれば、日本においては2025年末頃にも加熱式たばこが従来の燃焼式製品のシェアを上回る見込みだ。 「燃焼式製品の喫煙者が、リスク低減の可能性を秘めたスモークレス製品へ完全に切り替えられるよう後押しすることは、私たちの最優先事項です。」とウィートン氏は強調する。「同時に、Omni™を通じて最新の知見やエビデンス、そして科学に基づく正しい情報を発信し、政府や関係省庁、医療関係者との対話を深め、『たばこハームリダクション』への理解をさらに広げていきたいと考えています」「Omni™を日本で紹介し、大阪を訪れて日本の未来社会を形作るイノベーションと取り組みを目の当たりにしたことで、私たちのビジョンにも通ずる価値をいくつか見出すことができました。」とウィートン氏は付け加えた。「第一に、将来の人々を救うことです。私たちは『たばこハームリダクション』を通じて、燃焼式製品による公衆衛生上の負担軽減と健康リスクの低減を目指したスモークレスな代替製品の開発に尽力しています。第二に、人々に選択肢を与えることです。喫煙者がよりリスク低減の可能性を秘めた代替製品へ移行できるよう、革新的な技術へ継続的に投資しています。そして最後に、Omni™のようなプラットフォームを活用することで、人々の対話をつなぐことです。『たばこハームリダクション』という重要な概念への理解を深め、建設的な対話を促進しています」 「たばこハームリダクション」の普及の後押しを通じて、世界的な公衆衛生の課題解決を支援し、持続可能な未来社会の実現に貢献していきたいと考えているBAT。「科学的エビデンスに基づいた知見の集大成であるOmni™を、公衆衛生の専門家や政府、関係省庁の皆様にご覧いただけたらと考えています。ぜひ『より良い明日』に向けた対話の出発点としてご活用ください」経営委員会の一員として、企業戦略、サステナビリティ、規制当局との関係構築を統括。事業開発およびマーケティングの分野での豊富な経験を活かし、新カテゴリー製品（加熱式たばこなど）の推進とイノベーションを通じたBATの事業変革を牽引してきた。現在、BATがパーパスとして掲げる「A Better Tomorrow™（より良い明日）」のもと、科学的根拠に基づく政策対話を通じた、たばこハームリダクションの推進と持続可能な企業成長を形作る重要な役割を担う.
もちろん、「たばこハームリダクション」という考え方の普及を支援していくためには、建設的な議論を支える確かなデータの裏付けも欠かせない。BATでは、たばこハームリダクションにまつわる科学研究や実際の公衆衛生政策の事例をまとめた情報集「Omni™（オムニ）」を2024年9月にリリースしている。この4月には、日本語版のエグゼクティブサマリーも公開された。 「Omni™は『たばこハームリダクション』に関する10年以上の進展が集約されています。80以上の市場におけるデータ、BATによる270本以上の科学論文、独立した立場の研究者による600本以上の査読済み研究を収録しています。その目的の一つは、『たばこハームリダクション』の重要性を世界に広く認識していただくことです」 たばこやニコチン製品に関連する科学的・規制的なエコシステム全体にわたって、すべての利害関係者との対話に拍車がかかることを期待している、とウィートン氏は力を込める。「我々にとってOmni™は、『たばこハームリダクション』の社会実装に向けたコミュニケーション・プラットフォームであり、マニフェストであるとも言えます。科学的エビデンスに基づく貴重な情報源として、関係者にご活用いただきたいですし、規制枠組みの構築にも貢献できると確信しています。実際、日本語版をご覧いただいた日本の関係者の方々からもポジティブなフィードバックをいただいており、大変誇りに感じています。今後も定期的な更新により、新たな科学的証拠や規制の進展を反映していくことで、最新の情報を提供するつもりです」「たばこハームリダクション」の考えに沿ったアプローチは、BATのスモークレス製品のラインナップの進化にも反映されている。これまでグループとして、加熱式たばこをはじめとするスモークレス製品等のカテゴリーを充実させてきた。「リスク低減の可能性を秘めたたばこ・ニコチン製品の開発において、技術革新は間違いなく重要な役割を果たしています。当社は『たばこハームリダクション』の推進を支援するために、進化する消費者の嗜好に沿った幅広いスモークレス製品の提供に取り組んでいます」 日本においても、これらスモークレス製品の認知と受容が急速に進んでいるとウィートン氏は言う。「スモークレス製品の受容のされ方を見ると、日本は消費者の選択を原動力とした『たばこハームリダクション先進国』として存在感を増しつつあると感じています」実際、BATの調査によれば、日本においては2025年末頃にも加熱式たばこが従来の燃焼式製品のシェアを上回る見込みだ。 「燃焼式製品の喫煙者が、リスク低減の可能性を秘めたスモークレス製品へ完全に切り替えられるよう後押しすることは、私たちの最優先事項です。」とウィートン氏は強調する。「同時に、Omni™を通じて最新の知見やエビデンス、そして科学に基づく正しい情報を発信し、政府や関係省庁、医療関係者との対話を深め、『たばこハームリダクション』への理解をさらに広げていきたいと考えています」「Omni™を日本で紹介し、大阪を訪れて日本の未来社会を形作るイノベーションと取り組みを目の当たりにしたことで、私たちのビジョンにも通ずる価値をいくつか見出すことができました。」とウィートン氏は付け加えた。「第一に、将来の人々を救うことです。私たちは『たばこハームリダクション』を通じて、燃焼式製品による公衆衛生上の負担軽減と健康リスクの低減を目指したスモークレスな代替製品の開発に尽力しています。第二に、人々に選択肢を与えることです。喫煙者がよりリスク低減の可能性を秘めた代替製品へ移行できるよう、革新的な技術へ継続的に投資しています。そして最後に、Omni™のようなプラットフォームを活用することで、人々の対話をつなぐことです。『たばこハームリダクション』という重要な概念への理解を深め、建設的な対話を促進しています」 「たばこハームリダクション」の普及の後押しを通じて、世界的な公衆衛生の課題解決を支援し、持続可能な未来社会の実現に貢献していきたいと考えているBAT。「科学的エビデンスに基づいた知見の集大成であるOmni™を、公衆衛生の専門家や政府、関係省庁の皆様にご覧いただけたらと考えています。ぜひ『より良い明日』に向けた対話の出発点としてご活用ください」経営委員会の一員として、企業戦略、サステナビリティ、規制当局との関係構築を統括。事業開発およびマーケティングの分野での豊富な経験を活かし、新カテゴリー製品（加熱式たばこなど）の推進とイノベーションを通じたBATの事業変革を牽引してきた。現在、BATがパーパスとして掲げる「A Better Tomorrow™（より良い明日）」のもと、科学的根拠に基づく政策対話を通じた、たばこハームリダクションの推進と持続可能な企業成長を形作る重要な役割を担う
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