Nur knapp hinter Amazon platzierten sich in Sachen Brutto-Reichweite am Dienstag Check24 und Ergo - und zwar einzig mit den Sponsoring-Hinweisen bei der WM-Übertragung im Ersten.
Das Bruttoreichweiten-Ranking der TV-Werbespots vom Dienstag liest sich auf den ersten Blick etwas kurios: Auf den Plätzen 2 und 3 finden sich das Vergleichsportal Check24 und die Versicherung Ergo wieder, die die hohe Bruttoreichweite von etwa 104 XRP mit gerade mal 10 Spot-Ausstrahlungen erreichten.
Ganz reichte es aber nicht für den Spitzen-Platz, den ergatterte am Dienstag stattdessen Amazon mit seiner Weihnachtskampagne. Amazon setzte dabei übrigens besonders stark auf die Sender von Seven.One Entertainment, auf die knapp die Hälfte aller Spot-Schaltungen entfielen, auf die Sender von RTL Deutschland hingegen nur etwa ein Viertel. Lidl nahm sich nach sehr reichweitenstarken Tagen wieder etwas zurück und belegte diesmal den vierten Rang.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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