Nachhaltigkeit ist das Gebot der Stunde. Bislang fehlte es an Checklisten für Marketing-Entscheider. Das ändert sich: Eine Anleitung für grüne Werbung.
Die Kommunikation mit dem Endverbraucher zählt zu den größten Energieverbrauchern auf dem Planeten: Laut"The Drum" verbraucht die Werbung mehr als ein Prozent der globalen Energie. Jede ausgelieferte Ad Impression verursacht zwischen 0,1 und 1,1 Gramm CO2. Die digitale Welt mit allen ihren Facetten verantwortet sogar etwa vier Prozent des weltweiten Energieverbrauchs.
Dass wir als Branche einschreiten und die verursachten Emissionen senken müssen und dass es mit Kompensationen alleine nicht getan ist, das ist allen Verantwortlichen klar. Das Thema Nachhaltigkeit ist mit einem hörbar lauten Knall
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