Wenn es um Firmen geht, die pausenlos Daten für Werbezwecke sammeln, denken viele an die USA. Unsere Recherche zeigt, wie tief deutsche Unternehmen inzwischen in das Netzwerk der Datenhändler verwoben sind und dass sie auch heikle Datenkategorien anboten. Beteiligt sind Konzerne wie die Deutsche Telekom und ProSiebenSat1.
Wir haben bei allen sieben nachgefragt. Die Firma roq.ad teilt uns mit, im Jahr 2021 eigentlich keine Daten über Xandr mehr vertrieben zu haben. Nach einem kurzen Testlauf habe man bereits vor mehreren Jahren entschieden, nicht mit der Plattform zu arbeiten. Eine schlüssige Erklärung, warum die Segmente trotzdem im Mai 2021 gelistet wurden, habe man nicht. Möglicherweise nutze ein Kunde die roq.ad-Segmente über Xandr oder die Liste enthalte alte Daten.
Auch das Medienunternehmen ProSiebenSat1 mischt inzwischen groß im Datengeschäft mit. Über die Tochtergesellschaft Virtual Minds. Mit gut 2.600 Segmenten stellte The ADEX 2021 die drittgrößte deutsche Anbieterin auf dem Xandr Marketplace dar. Auf Nachfrage bestätigt uns Virtual Minds, damals diese Segmente bei Xandr angeboten zu haben. Heute biete The ADEX insgesamt knapp 11.
The ADEX GmbH | 2245 | 21135731 | Custom Segments > OSdatasolutions > 118410 > Demographic > Psychographic > Persona > Oversized Women | D1 | BL O Welche dieser Segmente heute noch angeboten werden, wissen wir nicht. Laut The Adex unterliegen sie „einer laufenden Veränderung“. Informationen zu den Segmenten würden Verschwiegenheitsverabredungen mit den Datenpartnern unterliegen.Einige Segmente der deutschen Datenhändler scheinen besonders heikel. Zeoptap etwa hatte unter anderem ein Segment mit dem Namen „Interest: LGBT“ und dem Länderkürzel „ES“ für Spanien im Angebot.
Im Segmentnamen als „Custom“ gekennzeichnet waren beispielsweise alle Kategorien von The ADEX. Dazu zählten diverse Segmente, die sich auf Gesundheitsthemen beziehen. In der Liste finden sich etwa die Custom Segmente „Menopause“, „Corona Virus“ oder „Schlafstörungen“. Auch ein Segment, das laut Namen die Führungskräfte von Kirchen und religiösen Gruppen enthält, hatte das Tochterunternehmen von ProSiebenSat1 im Angebot.
Wer sich auf die Suche begibt, findet Adsquare zum Beispiel in der Datenschutzerklärung des beliebten Dienstes WetterOnline. Nutzer:innen des Dienstes müssen ihre Einwilligung zum Tracking geben oder 1,99 Euro monatlich zahlen. Wir wollten von dem Unternehmen wissen, wie häufig und in welcher Formen es Geodaten von Nutzer:innen weitergibt. Auf diese Frage erhielten wir keine Antwort.
Auch die in Deutschland beliebte Ratgeber-Seite gutefrage.net, auf der Menschen Fragen zu allen erdenklichen Themen stellen und von anderen Nutzer:innen Antworten erhalten können, taucht in der Xandr-Datei häufig auf. Es sind Segmente, die kleinteilig Auskunft über Interessen der Nutzer:innen geben.
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