Mehr ist nicht immer besser: Wenn Wachstum an seine Grenzen stößt
Unternehmen, die weniger produzieren wollen, müssten also ihre Kunden dazu befähigen, weniger zu kaufen. Dafür aber mehr für das einzelne Produkt zu bezahlen. Henkel scheint hier auf gutem Wege zu sein. Denn im Gegensatz zu den von EY erhobenen Daten lassen sich die Kunden nicht von den höheren Kosten für nachhaltige Gartenmöbel abschrecken.
Statt mehr zu verkaufen, setzt Henkel auf Reparaturen. Kunden, die 1950 bei dem Unternehmen Sonnenliegen gekauft hätten, die heute, 70 Jahre später, kaputt seien, wollten neue kaufen, sagt Henkel. Diese Kunden müssten überzeugt werden, stattdessen den Reparaturservice zu nutzen. Für die Reparatur berechnet das Unternehmen weniger als für eine neue Liege, weil weniger Material- und Produktionskosten anfallen.
Auch wenn kleine und mittlere Unternehmen anfangs nicht auf Fremdkapital verzichten können, schließt das nicht aus, dass sie künftig eine Anti-Wachstumsstrategie verfolgen können, sagt Deimling. Schließlich muss jedes Unternehmen am Anfang wachsen - es entsteht selten aus dem Nichts. Irgendwann kann das Unternehmen dann aber entscheiden, dass es groß genug geworden ist und in eine Postwachstumsphase übergehen.
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