Idyllisch, schlaraffenländlich und unbedingt denglisch klingen die Namen der neuen Traumziele: über den aktuellen Hot Shit des Alpentourismus, von Bergaway, Heaven-Spa und Coolinarium. Die SZ-Kolumne 'Hin und weg':
Als Johann Wolfgang von Goethe mit der Postkutsche über die Alpen zuckelte, gab es noch keine Tourismusberater, nur literarisches Geraune über südliche Länder, in denen Zitronen blühen. Gasthäuser entlang der Postkutschen-Routen hießen meistens"Zur Post", manchmal auch"Zum Adler","Zur Krone" oder"Zum Hirschen".
Die Transformation vom Alpenblick zum Bergaway ist in Tirol vielerorts weit vorangeschritten. Das ehemalige Hotel"Zu den drei Mohren" in Lermoos legte sich schon vor einiger Zeit den halb-woken Namen"Mohr Life Resort" zu. Die Metamorphose eines Hotels in Ried verlief dreistufig: Was früher einmal"Zillertaler Grillhof" hieß und temporär als"Pop Down Hotel" genutzt wurde, firmiert nun als"Mari Pop Hotel".
Das"Coolnest" im Zillertal ist schon einen Schritt weiter und lässt keine Missverständnisse aufkommen, dass es sich um ein hippes Hideaway handelt. Hideaway ist immer gut, auch wenn es sich direkt neben Tankstelle, Schnellstraße und Skilift befindet. Apparently heißt das Restaurant dort nicht Zirbelstube, sondern"Coolinarium", und der Saunabereich"Wellnest".
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