Lidl trommelte an Ostersonntag mit seinen TV-Spots am lautesten: Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.Lidl hat den Ostersonntag dazu genutzt, breitflächig für sein Online-Angebot zu werben.
Mehr als 100 Ausstrahlungen mit einer Länge von 22 Sekunden führten zu dem hohen XRP-Wert von Lidl, das sich bei der Wahl der Sender vor allem auf die großen Privatsender RTL, ProSieben und Sat.1 beschränkte. Dazu kommt, dass die meisten Spots in der Primetime liefen, aber auch am Nachmittag und Vorabend war Lidl mit seiner Werbung präsent. Ein weiterer Lidl-Spot, der deutlich seltener gesendet wurde, erzielte übrigens einen zusätzlichen XPR von 11,48.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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