Adidas will mit einer stärker lokal orientierten Strategie Marktanteile zurückgewinnen. Dafür soll auch mehr in China selbst designt und produziert werden.
. Vor der Krise habe der Anteil im niedrigen einstelligen Prozentbereich gelegen.
Zudem plant Adidas, die Kooperationen mit chinesischen Athleten auszuweiten und einen größeren Teil der Produktion nach China zu verlagern, um schneller auf Modetrends reagieren zu können. Das könnte laut Experten aber die Kosten erhöhen. Die Arbeitskosten liegen in China höher als in Vietnam, Indonesien oder Kambodscha.
Adidas hatte zuletzt neben der hohen Inflation und dem abrupten Ende der Kooperation mit US-Rapper Kanye West auch mit Problemen in China zu kämpfen. Das Unternehmen hatte, wie seine Konkurrenten
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