Zwei große Sender, zwei Fußballspiele: Das führte dazu, dass viele Fans am Freitagabend mehrfach zwischen dem Ersten und Sat.1 hin- und herzappten. Am stärksten waren beide Sender am späten Abend, wie die adscannerdata-Zahlen zeigen.
Erstmals sichtbar für alle: Die Quotenkurven der acht großen deutschen Vollprogramme in der Primetime, basierend auf der Messung von rund einer Million Vodafone-Haushalten. . Die wichtigste Erkenntnis aus den Kurven ist nicht, wer vorne liegt. Die Zahlen sind aussagekräftig für die gemessenen Vodafone-Haushalte, aber nicht gewichtet, auch wenn sich die Ergebnisse nach Erfahrungen von AdScanner und Vodafone am ehesten jenen der Zielgruppe 14 bis 59 annähern.
Wertvoller und in sich aussagekräftig sind die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten, deren Profiteuren und der Entwicklung von Reichweiten innerhalb einer Sendung. Das erlaubt Deutungen, die bislang ohne zugängliche Minuten- bzw. Sekundenverläufe nicht möglich waren. Etwa ob eine Sendung von Beginn an wenige Zuschauende hatte oder aber während der Ausstrahlung massiv verlor.
Mit dem Ende der ersten Halbzeit ging die Sat.1-Kurve zunächst deutlich nach unten - während Das Erste im Gegenzug zahlreiche Fußball-Fans einsammelte. Der Grund: Dort hatte die Konferenz der Frauenfußball-EM gerade erst begonnen und bot somit vielen eine TV-Heimat, die sich die von Werbung geprägte Halbzeitpause in Sat.1 lieber sparten. Tatsächlich dauerte es dann eine ganze Weile, bis Sat.1 wieder auf der ursprünglichen Flughöhe angekommen war.
Dieses Niveau konnte bis zum Abpfiff gehalten werden. Und danach? Ging's für viele Fans zurück ins Erste, wo die Reichweite in den Vodafone-Haushalten am Ende ähnlich hoch war wie zuletzt in Sat.1, wo die Kurve nach dem Spiel rapide in den Keller ging. Ablesen lässt sich der Publikumsaustausch auch anhand der ZapIn-ZapOut-Analyse: Von keinem anderen Sender konnte Sat.
ZapIn und ZapOut ist die tägliche Betrachtung des Nutzungsverhalten mit der Frage: Wohin verlieren die größten acht größten deutschen Vollprogramme ihre Zuschauenden im Verlaufe eines Tages eigentlich und von welchen Sendern wiederum zappt das Publikum zu ihnen? Unsere ZapMap liefert Erkenntnisse zu Wettbewerbssituationen: Zwischen welchen Sendern herrscht der intensivste Publikumsaustausch? URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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