Der Software-Anbieter Snowflake hat analysiert, wie die Marketer Tools fürs Datamining und die Datenverarbeitung einsetzen. Fast spannender als die Tools-Liste sind die Fragen, die begleitend gestellt wurden. Die CMOs spüren immer mehr Druck von der…
Nur die Hälfte der Marketer würden ihr eigenes Tool-Set als „gut“ bewerten.
„Wir sehen klar einen Trend zu „Best of Bread“, so heißt es im Snowflake-Report. Die Marketer suchen sich lieber das beste Tool einer jeweiligen Kategorie aus, als entweder selbst Tools zu programmieren oder auf umfassende Suites zu setzen. Insgesamt benutzen 95 Prozent der Unternehmen mindestens eines der aufgelisteten Werkzeuge. 71 Prozent benutzen sogar drei oder mehr.Bei Snowflake hat man sich genau angeschaut, welche Tools in welcher Kategorie eine besondere Rolle spielen. Zwei Muster wurden erkannt. Zum einen die Tools, die eine besonders hohe Verbreitung bei den Snowflake-Kunden haben oder die für besonders viele Jobs benutzt werden. Typischerweise finden sich hier viele etablierte Werkzeuge.
Als interessanten Newcomer mit Momentum in diesem Bereich findet der Snowflake-Bericht zum Beispiel Revery, denn dieses Tool wirbt genau mit der oben geforderten Agnostik. Man soll Daten Problems von Hubspot zu Salesforce mitnehmen können und umgekehrt. Die letzte Kategorie ist besonders, denn sie geht deutlich über das hinaus, was klassisch mit Daten gemacht wird. Es geht um die Frage, welche Erkenntnisse in den Tiefen der Datenschätze liege, die die Marketingabteilungen selbst nicht gefunden möglicherweise nicht einmal danach gefragt hätte.
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