Die Alternative in der Rewe-App stößt auf breite Akzeptanz.
Als Alternative hat Rewe seit der Einstellung seiner Druckerzeugnisse fokussiert Marketing für die eigene App betrieben, in der Verbraucher:innen auch weiterhin den traditionellen Prospekt finden – nur eben digital.Bei den anderen deutschen Supermarktriesen löste der Schritt von Rewe keinerlei Reaktion bezüglich des eigenen Marketings aus. Edeka berief sich auf die zahlreichen Kund:innen, die nicht auf den Papierprospekt verzichten wollten.
Er erinnerte jedoch an die Abschaffung kostenloser Plastiktüten in deutschen Supermärkten und die dazugehörige Diskussion. "Ein Jahr später haben alle anderen nachgezogen, und irgendwann kam auch ein Gesetz", erklärt er und prognostizierte eine ähnliche Entwicklung für die Prospekte. Insgesamt wirbt der Rewe-Konzern seit mehreren Jahren verstärkt mit dem Fokus Nachhaltigkeit. Neben Investitionen etwa in Klimafonds des NABU setzen die Supermärkte auch auf die Vermarktung von unverpackten Lebensmitteln sowie von regionalen Produkten.Als Anreiz für die Kund:innen bietet Rewe exklusive Rabatte in der neuen App. An den Preisschildern im Markt selbst sind häufig Prozentzeichen angebracht, die auf die Ersparnis bei der Benutzung der App hinweist.
Hiermit kann dann im Markt auch einfach über einen QR-Code in der App ähnlich wie bei den Marktführern Apple Pay und Google Pay gezahlt werden. Auch das dürfte für die ältere Generation erstmal gewöhnungsbedürftig werden – bei jungen Menschen dürfte Rewe allerdings mit den vielen Strategien in puncto Nachhaltigkeit und Digitalisierung besonders punkten.
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