OPINION. Alors que le projet européen de régulation de la publicité politique en ligne entre dans sa dernière phase législative, on est en droit de se demander si ce dernier n'est pas en train de dévier vers une restriction drastique de toutes formes de communication « à message » sur les plateformes et réseaux sociaux. (*) Par Loïc Rivière, fondateur de Hindsight Public affairs.
L'objectif initial était louable : protéger les scrutins européens d'influences extérieures grâce à mesures de transparence pour réguler la publicité politique en ligne.
Un champ de définition très large donc, dont il n'est pas certain encore, à ce stade des discussions, qu'il exclura les contenus non sponsorisés financièrement. Au risque d'englober alors tout le contenu de positionnement des internautes, militants d'un jour ou défenseurs d'une cause quelconque... Dans l'état actuel du texte, un message d'intérêt public, comme dans le domaine de la santé au sujet d'une pathologie particulière, n'atteindra pas son audience car l'attribut exprimant l'intérêt de certains pour les innovations en santé pour cette pathologie sera exclu du ciblage autorisé.
On comprend également que, à une époque où la guerre a sans aucun doute investi le champ informationnel, les pouvoirs publics européens cherchent à protéger le jeu démocratique des influences extérieures par ailleurs avérées.
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