Mercredi, Meta présentait des résultats financiers décevants, dans la lignée de ceux des trimestres précédents : chiffre d'affaires en recul, bénéfices divisés par deux, et pertes colossales dans la division dédiée au metavers. Mais plusieurs annonces ont fait remonter le cours de l'action de 24% à l'ouverture de Wall Street, du jamais vu sur la dernière décennie. Explications.
A l'ouverture de Wall Street ce jeudi, l'action Meta a bondi de 24%, une performance inédite sur les dix dernières années. Pourtant, la veille, la maison-mère de Facebook, Instagram et WhatsApp avait encore rapporté des performances en berne lors de la présentation de ses derniers résultats financiers de 2022.
Ces mesures ont lourdement frappé le modèle économique de Meta, qui tire l'écrasante majorité de ses revenus de la publicité sur Facebook et Instagram. Les outils du groupe ne pouvaient plus toucher une large partie des utilisateurs de produits Apple. L'entreprise avait d'emblée prédit que les changements allaient amputer son chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars sur l'année 2022.
D'après le Wall Street Journal, la direction de Meta a ainsi attribué à ses nouveaux algorithmes de recommandation l'augmentation de 20% du temps passé sur les Reels, et une augmentation à deux chiffres du nombre d'impression sur ses publicités. Peu avant, Instagram et Facebook avaient reçu une importante mise à jour pour intégrer les vidéos courtes directement dans les flux des utilisateurs, et non plus dans un onglet à part.
Mais il réfléchirait encore à retirer certaines « couches de management intermédiaire » pour gagner en efficacité, ce qui serait synonyme de licenciements supplémentaires. Il s'est engagé à ce que Meta soit « plus proactif pour couper des projets qui ne sont pas cruciaux ou qui présentent des indicateurs décevants ».
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