Por Fernando CardosoSÃO PAULO (Reuters) - Desde que se estabeleceu em território brasileiro com um escritório no Rio de Janeiro há doze anos, a National Basketball Association (NBA) tem expandido de forma contínua sua base de fãs no Brasil, o que...
SÃO PAULO - Desde que se estabeleceu em território brasileiro com um escritório no Rio de Janeiro há doze anos, a National Basketball Association tem expandido de forma contínua sua base de fãs no Brasil, o que permitiu que a maior liga de basquete do planeta passasse a realizar investimentos que têm ido muito além das transmissões de jogos.
"Os jogos são finitos. Você não consegue expandir. O que estamos focando muito agora é no conteúdo além da quadra. É poder cada vez mais explorar outras narrativas dentro do basquete", disse Arnon de Mello, vice-presidente e diretor da NBA na América Latina, em entrevista à Reuters. "Um pilar nosso é ativar a marca, estar presente. Levar a marca para o maior número de pessoas possíveis. Uma partida da NBA vai muito além da quadra e do jogo em si... Tem uma infinidade de coisas que a gente pode fazer que não seja efetivamente a transmissão do jogo", afirmou Mello."No Brasil, nós focamos no 'lifestyle'.
Nesse contexto, surgiu também a ideia da NBA House em 2016, um empreendimento que se"provou capaz" de atingir até mais pessoas do que caso houvesse um jogo da liga no Brasil, o que a organização não tem planos de realizar tão cedo.
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