Einst war H&M Pionier für „Fast Fashion“, doch der Modehändler verliert Marktanteile an Inditex und Shein. Die Eigentümerfamilie Persson hat ihren Einfluss erweitert – aber was will sie tun?
Der Erfolg von H&M hat die Familie von Karl-Johan Persson reich gemacht. Der Aufsichtsratschef und seine Eltern, Tante und Geschwister gehöre allesamt zu den wohlhabendsten Schweden. Die Modemarke H&M ist weltweit wohl das bekannteste Unternehmen des Landes – neben Ikea.
Der Konzern sieht sich einer zunehmend stärkeren Konkurrenz durch neue Akteure wie Shein aus China ausgesetzt. Aber auch der spanische Konkurrent Inditex stehe besser da, urteilt Stefan Wenzel, Handelsexperte und Digitalberater, der zuvor unter anderem Deutschlandchef von Ebay und Digitalchef bei der Modemarke Tom Tailor war.Standort erkennen
An der Börse wurden die Schweden abgestraft: Im vergangenen Jahr notierte die Aktie auf dem niedrigsten Stand seit 18 Jahren.Dass 2022 kein gutes Jahr für H&M werden würde, hatte sich früh angedeutet. Gleich zweimal musste das Unternehmen im vergangenen Jahr eine Gewinnwarnung herausgeben. Grund war die durch die hohe Inflation ausgelöste Kaufzurückhaltung vieler Kunden, die Coronapandemie und der Rückzug aus Russland.
Branchenexperte Wenzel erklärt die Herausforderungen: „Inditex zeigt, wie man sich in einem ähnlichen Modell wie H&M enger an der Nachfrage im Markt ausrichtet“, sagt er. Da gehe es um Mengen, aber auch um Trends und Designs. Die Kundinnen liebten das sportliche Sortiment, das zu günstigen Preisen angeboten wurde, das später auf Herren und Kindermode erweitert wurde. 1982 übernahm Sohn Stefan die operative Führung des inzwischen zur Modekette gewachsenen Unternehmens.
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