Kaum gestartet, schon ganz vorne: Die WM-Kampagne der Deutschen Telekom für MagentaTV hat auf Anhieb die Spitzenposition in den adscannerdata-Charts erklommen. Geworben wurde fast ausschließlich bei den beiden großen Sendergruppen
Seit Dienstag trommelt die Deutsche Telekom für die Übertragung der anstehenden Fußball-WM bei MagentaTV. Und das tut das Unternehmen durchaus aufmerksamkeitsstark, wie der Blick auf die AdScanner-Daten zeigt: Obwohl die Zahl der ausgestrahlten Spots mit 77 vergleichsweise gering ist, gelang MagentaTV eine Reichweite von 82,82 XRP, was dem ersten Platz im Werbe-Ranking bedeutet. Aldi kam als stärkster Verfolger auf über zehn Punkte weniger.
Bemerkenswert ist, dass die Telekom bei ihrer TV-Werbung nahzu ausschließlich auf die"dienstältesten" Privatsender, also auf RTL, Vox, ProSieben, Sat.1 und Kabel Eins. Während RTLzwei bei der Kampagne zunächst nicht bedacht wurde, liefen weitere Spots bei RTL Up, Vox Up und ntv - aber auch bei Eurosport 1. Auf anderen Sendern fand eine Ausstrahlung der Spots mit Christian Ulmen, Collien Ulmen-Fernandes und Fahri Yardim statt.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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