Partnerschaft mit Lokalfernsehen Deutschland: Lokalsender setzen bei Reichweitenmessung auf adscannerdata
Im Rahmen der OMR in Hamburg haben AdScanner und Lokalfernsehen Deutschland, ein Vermarktungsprojekt von derzeit insgesamt 87 Lokalsendern, eine umfangreiche Partnerschaft bekannt gegeben. AdScanner soll das Problem lösen, dass derart kleine Sender von der traditionellen Quotenmessung der AGF nicht sinnvoll erfasst werden können.
Die AGF setzt auf ein GfK-Panel mit derzeit deutschlandweit rund 5.400 Haushalten, was für den Lokalbereich in der Regel eine zu geringe Auflösung bedeutet. AdScanner greift hingegen direkt auf die Gerätedaten in über einer Million Vodafone-Haushalten zu und kann so auch Aussagen über das Nutzungsverhalten von kleinen Lokalsendern treffen - zumal für diese das TV-Kabel das vorrangige Übertragungsmedium ist.
Lars Laschinski, Mitglied der Geschäftsleitung von Lokalfernsehen Deutschland:"AdScanner konnte uns schnell überzeugen: ein technisch fortschrittliches System, das uns endlich die Möglichkeit gibt, auf Basis einer Vielzahl von Haushalten eine Reichweitenmessung- und -analyse auch unserer lokalen Sender vorzunehmen. Spannend ist vor allem zu sehen, wie gut die Gerätepopulation die Einwohnerzahlen in den Regionen und das Gefälle zwischen städtischem und ländlichem Leben reflektiert.
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