Ist der Lehrerberuf keine richtige Arbeit? Nach der öffentlichen Kritik an einem Slogan des baden-württembergischen Kultusministeriums wurde das Plakat nun abgeändert. Was lehrt uns die Lehrerkampagne in Süddeutschland über Werbepannen?
Von Linda Brüggemeyerbegrüßt: „Gar keinen Bock auf Arbeit? Mach was Dir Spaß macht und werde Lehrer*in!“ . Soll heißen: lehren statt arbeiten, der große, uneingeschränkte Spaß?
Seit Mitte Juli konnten Menschen das Plakat neben vielen weiteren in ganz Baden-Württemberg sehen – aufgehängt wurde es im Rahmen einer Werbekampagne im Auftrag des Kultusministeriums, die dem Lehrermangel entgegenwirken und insbesondere Quereinsteiger ansprechen möchte.
Gut gedacht, schlecht gemacht, denn mit dem Slogan schwingt mit: Wer nicht arbeiten will, soll Lehrer werden. Die Ironie, die wohl darin stecken soll, können die betroffenen Lehrkräfte nicht erkennen: Das sei eine Beleidigung aller Lehrerinnen und Lehrer, kritisierten Gewerkschaften und Lehrerverbände. Inzwischen hat das Kultusministerium das Plakat am Stuttgarter Flughafen angepasst. „Keinen Bock auf Deine jetzige Arbeit?“, prangt nun auf der gelben Leinwand.
Ähnliche Beispiele gab es in der Vergangenheit genug: Mit der Kampagne „In Hamburg schaut man hin“ wollte die Polizei die Hemmschwelle abbauen, in potenziellen Notfällen zum Hörer zu greifen und die 110 zu wählen. Ein Plakat zeigte dabei eine Parkbank, auf der eine Spritze zu sehen war, unterschrieben mit „Insulin oder Heroin? Geh auf Nummer sicher – ruf die Polizei“. Dadurch fühlten sich viele Diabetes-Patienten stigmatisiert.
Da mag man sich schon einmal kopfschüttelnd fragen: Hätte man diese Pannen nicht vorhersehen können? Es scheint doch oft so offensichtlich, wie bei der
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