Vor 50 Jahren lief Eintracht Braunschweig erstmals mit Trikotwerbung auf. Seither leben Sponsoren und der Fußball bestens voneinander.
Mit Geld kann man einiges anfangen: Jägermeister-Geschäftsführer Günter Mast leistete Pionierarbeit Foto: imago
Als Wormatia Worms in der Saison 1967/68 mit dem Schriftzug eines Baumaschinenherstellers auflief, ließ der DFB den Verein sofort wissen, dass dies „im Interesse der Aufrechterhaltung der sportlichen Ordnung und des Ansehens des Fußballsports verboten werden müsse“. Die Satzung des Verbandes wurde entsprechend aktualisiert.
„Nicht gegen Moral und Ethik“ Es ist aber nicht so, dass der DFB dem Kapitalismus keine Grenzen setzte. Die Brustwerbung darf heute die 200-Quadratzentimeter-Marke nicht überschreiten. Hochprozentiger Alkohol wie anfangs der Kräuterlikör dürfte heute nicht beworben werden. Den außerordentlich dehnbaren Paragrafen von Ethik und Moral brachte der frühere CDU-Politiker und DFB-Präsident Gerhard Mayer-Vorfelder in Stellung, als in der Saison 1987/88 der FC Homburg für Kondome auf der Brust werben wollte – damals in seiner Funktion als Ligaauschussvorsitzender.
Das unbefleckte Trikot Auch wenn der Großteil der Brustsponsoren sich nahezu perfekt in den Organismus des Fußballes einnistete und man prächtig voneinander lebte, war das werbungsfreie Trikot, wie es sich der stolze FC Barcelona bis ins Jahr 2006 leistete, ein Symbol für den reinen und unbefleckten Fußball.
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