Die neue Werbekampagne von Tilsiter hat es in sich. Vielen stösst sie sauer auf. Eine betroffene Person findet aber auch Lob. tilsiter schweiz nonbinary
«Ich liebe Tilsiter, aber diese Werbung geht gar nicht» – so oder ähnlich äussern sich viele Instagram-User zu einem Werbeplakat des Käseherstellers, den es seit 1893 gibt. Dieser hat am Dienstag einen Wettbewerb gestartet und die Community aufgerufen, sogenannte «Tilsiter-Weisheiten», die sich reimen müssen, in die Kommentarspalte zu schreiben. Die beste «Weisheit» werde mit 2500 Franken prämiert.
, dass die Weisheiten «immer auch mit einem Augenzwinkern zu verstehen» seien. Mit den diversen Farben wolle man Vielseitigkeit und Weltoffenheit propagieren.Ich hab dazu keine Meinung.Nun, ist das denn auch gelungen? Gegenüber ZüriToday sagt Sigmond Richli, Mitglied des Transgender Network Switzerland und selbst eine non-binäre Person: «Die Aussage ist inhaltlich natürlich absolut falsch, denn es sind nicht alle Menschen non-binär.
Andere «Tilsiter-Weisheiten» drehen sich übrigens um zu schnelles Autofahren, um die Politik oder die um Energiekrise: In einem Punkt spricht Richli den Verantwortlichen der Werbung aber Lob aus: «Der Sprachwitz mit dem Genderstern ist gelungen, er unterstreicht den ironischen Charakter der Werbung offensichtlich.» Dadurch könne die Werbung so verstanden werden, dass sie die Menschen, die einen «Genderwahn» beklagen, auf die Schippe nimmt.
Ähnlich sehen es auch weitere Kommentare unter dem Instagram-Post: «Coole Werbung. Mutig aber gut!», schreibt jemand. Oder: «Geniale Werbung. Bravo! An jene, die sich aufregen: Ist das tolerant, wenn man keinen Humor versteht?» Übrigens: Hunderte Tilsiter-Plakate sind derzeit an Schweizer Gebäuden und Strassen zu sehen. Hast auch du eins entdeckt?
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