As ações subiram 48% desde a entrada de Gulden, enquanto as ações da Nike e da Puma estão em queda
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Pouco depois de se tornar o presidente da Adidas no começo de 2023, Bjørn Gulden convocou uma reunião para discutir uma maneira de preencher a lacuna deixada pelo fim de sua marca mais vendida, mas malfadada, Yeezy, criada pelo rapper Kanye West: apresentar planos para aumentar a produção dos tênis clássicos da companhia alemã, o Samba e o Gazelle, em até um ano.
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