Esta es la personalidad de las principales marcas | Economía | Portafolio.co
Teniendo en cuenta la percepción de los colombianos, la firma identificó sus rasgos más característicos.El Brand Asset Valuator , el estudio de marcas más grande del mundo, permite hacer uso de la data para categorizar a las marcas a partir de la teoría de los arquetipos, la cual define que en el imaginario colectivo, existen patrones e imágenes que se repiten en diversos contextos culturales.
Patriarca: se destacan por su control, su estatus y sus triunfos. En este arquetipo se encuentran Bancolombia, Colgate y Éxito. Según el estudio, la primera, al ser uno de los bancos líderes del país, genera solidez financiera, confianza y estabilidad para los colombianos. En el caso de Colgate, al ser una marca líder en higiene oral busca mantener su posición dominante a través de la innovación constante y las prácticas sostenibles.
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