Der stationäre Handel profitiert, der Online-Handel verliert. EU-weit ist der Online-Anteil an den Einzelhandelsausgaben von 10,6 Prozent 2021 auf 9,6 Prozent im Vorjahr gesunken.
Die Hochkonjunktur des Online-Einkaufs scheint vorbei zu sein. Im Gegenteil, die Online-Anteile am Gesamtumsatz des Einzelhandels sind sowohl in der EU-27 als auch in Österreich rückläufig, sagte Rainer Trefelik, Obmann der Bundessparte Handel in der Wirtschaftskammer, im Rahmen einer Pressekonferenz. Der stationäre Handel profitiere von dieser Entwicklung. Trefelik bezog sich dabei auf Studien der Johannes Kepler Universität Linz und der KMU Forschung Austria.
"Das beinhaltet große Chancen für die Ladengeschäfte, wobei am besten diejenigen fahren, die online und offline geschickt verknüpfen", sagte Trefelik. Laut den Studien kaufen EU-weit rund 68 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten im Alter von 16 bis 74 Jahren zumindest gelegentlich Online ein.
Für Teller war diese Entwicklung allerdings schon länger absehbar."Man hat uns fast verkehrt auf das Kreuz genagelt, wie wir das vor längerer Zeit prognostiziert haben", merkte der Universitätsprofessor an.Dabei gibt es in Österreich rund 12.000 Online-Shops und etwa 32 Prozent der Einzelhändler bieten ihre Produkte über eine eigene Online-Präsenz oder einen Online-Marktplatz an, geht aus der Studie der KMU Forschung hervor.
Allerdings verzichte man damit auf einen größeren Markt, wie Karin Gavac von der KMU Forschung sagte."Immerhin 22 Prozent des Online-Umsatzes werden im Ausland erzielt", ergänzte Gavac. Mit Abstand größter Auslandsmarkt sei Deutschland, gefolgt von der Schweiz. Beide Studien zeigten, dass"die Teuerungskrise zu höheren Offline- und sinkenden Online-Einnahmen führt und der Online-Handel in einer Phase des langsameren Wachstums angekommen ist", sagte Iris Thalbauer, Geschäftsführerin der Bundessparte Handel. Allerdings sollte der Handel seine digitale Präsenz aufzubauen.
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