Im Matratzenduell erreichten bett1 und Emma mit ihren jeweiligen TV-Spots am Dienstag nach der AdScanner-Auswertung in etwa die gleiche Bruttoreichweite bei völlig unterschiedlicher Belegung der Sender.
Während Carglass und TUI wie schon zum Start in die Woche auch am Dienstag die höchsten Brutto-Werbereichweiten einfahren konnten, zeigt das AdScanner-Ranking etwas weiter hinten im Feld ein Matratzen-Duell auf Augenhöhe: Emma kam mit seinem Spots zum Neujahrs-Sale auf eine Brutto-Reichweite von 52 XRP in den gemessenen Vodafone-Haushalten, bett1 lag mit seinen Spots bei knapp 51 XRP.
Die beiden Unternehmen fuhren allerdings völlig unterschiedliche Strategien, um diese Reichweite zu generieren, wie schon der Blick auf die Zahl der ausgestrahlten Spots verrät: Während 180 Emma-Spots zu sehen waren, schaltete bett1 nur rund halb so viele. Das erklärt sich unter anderem dadurch, dass Emma auch Pay-TV-Sender stärker berücksichtigte, dafür viele größere Sender aber nur wenig bedachte - oder im Falle von Sat.
Mit den 180 geschalteten Spots schaffte es Emma auch in die Top10 der quantitativ am meisten beworbenen Spots, die aber einmal mehr von Peek und Cloppenburg angeführt wird, gefolgt von Ikea. Während beide Unternehmen damit auch recht gute Reichweiten einsammeln konnten, brachten es die 219 Spots von YFood nur auf eine Bruttoreichweite von knapp 15 XRP.Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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