ANALYSE. Les jeunes ont intégré les plates-formes de troc et de ventes d’occasion à leurs habitudes. Cette tendance signe-t-elle pour autant un basculement vers une consommation plus responsable ? Par Pascale Ezan, Université Le Havre Normandie
La consommation collaborative tend à bousculer les schémas établis des modèles d'achat-vente, effaçant peu à peu les frontières entre producteurs et consommateurs.
Des motivations multiples Pour certains jeunes, les plates-formes en ligne répondent au désir de devenir des contributeurs de la durabilité, en achetant uniquement des produits dont ils ont besoin, en adéquation avec des budgets souvent limités.
Le collectionneur aime à s'entourer d'objets. Ces derniers contribuent dès lors à la construction de son identité car, selon Belk, les biens circonscrits dans une collection s'entendent comme une extension de soi. La collection induit une curiosité singulière à l'égard des choses et une habileté à percevoir la valeur des objets et soumet le passionné à une quête permanente pour compléter sa collection.
À la recherche de la pièce unique Selon la logique du ATAWAD qui caractérise les millennials, les plates-formes de seconde main s'insèrent dans leur mode de vie et s'incarnent dans la consultation quasi quotidienne des offres. L'accès instantané à des millions de vêtements et accessoires de mode instaure chez eux un sentiment d'abondance comme un appel à l'accumulation.
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