Pendant 365 jours de guerre en Ukraine, Volodymyr Zelensky a opté pour une stratégie communicationnelle aux antipodes de son homologue russe. Grands sommets internationaux, événements culturels majeurs, allocutions quotidiennes à son peuple... Le président ukrainien a, grâce aux visioconférences,...
Emmanuel Macron et Volodymyr Zelensky le 13 décembre 2022 durant le conférence pour la résilience et reconstruction de l'Ukraine à ParisPendant 365 jours de guerre en Ukraine, Volodymyr Zelensky a opté pour une stratégie communicationnelle aux antipodes de son homologue russe. Grands sommets internationaux, événements culturels majeurs, allocutions quotidiennes à son peuple...
"Le président ukrainien a fait entrer la communication de guerre dans la modernité", estime Alexandre Eyriès, enseignant-chercheur en sciences de l'information et de la communication à l'université de Lorraine, interrogé par BFMTV.com.En un an, Volodymyr Zelensky aura, en tout, prononcé 563 allocutions filmées, d’après un décompte de BFMTV.
Avec près de deux interventions par jour en un an de guerre, l’homme de 45 ans s’est transformé en un"hyperprésident et chef de guerre", d’après Alexandre Eyriès, pour gagner la guerre de la communication. À l'extérieur comme à l'intérieur de ses frontières.
Seul face à la caméra, Volodymyr Zelensky s’adresse aux familles à l'heure du dîner, directement sur leur smartphone ou ordinateur, sans passer par les canaux traditionnels de diffusion présidentielle. En totale opposition avec"En montrant qu’il est dépourvu de moyens, Zelensky se rapproche du peuple", analyse la chercheuse franco-ukrainienne Valentyna Dymytrova pour BFMTV.com.
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