Die Digitalisierung der Außenwerbung hat zu mehr kürzeren und regionalen Buchungen geführt. Jetzt will Sage & Archer gerade diesen Unternehmen dabei helfen, mehr Kreativität in der Außenwerbung zu wagen. Doch auch für große Werbungtreibende ist die…
Das musste ja so kommen und ehrlich gesagt ist es verwunderlich, dass es nicht längst mehr Template-Lösungen im Self Service Modus gibt. Das gilt nicht nur für die Außenwerbung, das gilt für alle digitalen Werbelösungen. Kreative Dienstleister wie Teads und Criteo bieten solche Ideen längst ihren Kunden aus der Schublade an. In der Regel als preiswerter Managed Service.
Heraus kommt ein Werbemittel im HTML5-Format. Das hat den Vorzug, dass es dynamisch skalieren kann, sofern die Assets qualitativ mitspielen. Das Werbemittel passt sich in Grenzen also an unterschiedliche Formate von Displays automatisch an. Es muss nicht für jedes Format ein neues Werbemittel angelegt werden.Sage & Archer feiern sich dafür, mit HTML5 ein Werbeformat nach Deutschland zu bringen, dass hierzulande „noch wenig bekannt“ sei, so steht es in der Pressemeldung.
Das ganze Übergangsschlamassel hätte man sich sparen können. Es gab zehn Jahre lang einen erfolgreichen Defacto-Standard für Animationen im Web namens Flash. Zwar handelte es sich um eine proprietäre Technologie die zunächst Macromedia und nach der Übernahme Adobe gehörte, aber da der Player kostenlos für User zu beziehen war und die Software-Unternehmen ihr Geld mit dem Vertrieb der Produktionssoftware verdienten, war das kein Problem.
Adobe hat es versäumt, dass bestens verbreitete Tool zur universellen Plattform für Web-Experiences auszubauen und entsprechend zu promoten. Nicht auszudenken, welche Entwicklungsdynamik heute in Richtung Metaverse entstünde, wenn es ein so leicht zu bedienendes Tool wie Flash dafür gäbe.