Günstigere Einstiestarife mit Werbung, höhere Kosten für werbefreie Angebote, Daumenschrauben beim Account-Sharing: Quer durch die Branche der Streamingdienste lassen sich derzeit sieben Entwicklungen beobachten.
Es klingt fast ein wenig paradox: In einer Zeit, in der Medienkonzerne fast weltweit über Werbezurückhaltung klagen, müssten eigentlich Abo-Einnahmen als Rettungsanker erscheinen. Doch ausgerechnet jetzt schwenkt man auch bei den Streaming-Diensten zunehmend auf teilweise werbefinanzierte Varianten um.
Diese waren - machen wir uns nichts vor - auch deshalb für viele interessant, weil sich häufig Nachbarn oder Freunde einen Account geteilt haben - was wiederum nicht im Sinne der Anbieter ist. Dazu gleich mehr. Nun ist die Werbefreiheit an sich schon ein Zusatz-Feature, das man sich entsprechend bezahlen lässt. Netflix experimentiert gerade damit, sein bisheriges werbefreies Basis-Abo abzuschaffen.
Die Erfahrungen, die Netflix damit gemacht hat, sind gut. Man hat vielleicht ein paar Kunden verloren, aber unterm Strich ist die Bilanz positiv. Das hat auch die Konkurrenz aufmerksm registriert: Disney-Chef Bob Iger kündigte anlässlich der jüngsten Quartalszahlen an, nun ebenfalls nach Möglichkeiten zu suchen, das Account-Sharing entweder zu verhindern oder zusätzlich zu monetarisieren. Letzteres sei für das Jahr 2024 zu erwarten.
Doch nun hat man offenbar mal nachgerechnet und dabei festgestellt, dass es nicht nur keine weiteren Einnahmen bringt, wenn einmal produzierte Serien dauerhaft über den eigenen Dienst abrufbar sind, sondern im Gegenteil sogar noch Kosten verursacht. Hier war Warner Bros. Discovery Vorreiter, dort verschwanden etliche ältere HBO-Produktionen plötzlich aus dem Angebot und tauchten stattdessen etwa bei werbefinanzierten FAST-Channels wieder auf - oder neuerdings auch bei Netflix.
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