Interview. - Face à la série noire qui secoue le secteur de la mode, Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin dresse le constat d'un marché de l'habillement français en pleine mutation, pour s'adapter aux nouveaux modes de consommation.
Kookai, Camaïeu, Cop Copine, Pimkie... toute une génération de marques françaises a définitivement tiré le rideau.Face à la série noire qui secoue le secteur de la mode, Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin dresse le constat d'un marché de l'habillement français en pleine mutation, pour s'adapter aux nouveaux modes de consommation., Cop Copine, Pimkie...
Le shopping physique n'est pas mort, il reste largement majoritaire en France où il représente 80% des achats. On achète en boutique parce qu'il y a une «volonté sensorielle» qui est toujours aussi importante. La première fois que l'on essaye un vêtement, qu'il aille ou qu'il n'aille pas, une émotion se dégage.
Quand une marque a une forte image, le prix devient moins central dans l'arbitrage d'achat. Mais il faut garder en tête que le consommateur s'est habitué à acheter en discount depuis plus de quinze ans. D'ailleurs, on le voit : quand une marque fait des réductions, les achats massifs sont directement déclenchés.
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