Si le déconfinement se déroule bien et qu'aucune seconde vague de la pandémie ne le menace, France Pub table - au mieux - sur une chute de 23 % des investissements de communication au sens large.
Véronique RicheboisA l'occasion de l'élaboration de leur traditionnel Baromètre Bump sur les recettes publicitaires nettes engrangées en ce début d'année, l'institut Kantar, l'Irep et France Pub« la manière dont se sont comportés les médias et les différents secteurs économiques sur la période, ainsi que les premières estimations d'évolution du PIB pour 2020 oscillant entre -7% et -9%...
«Nous anticipons, dans le cas d'un déconfinement réussi - c'est-à-dire accompagné d'une reprise économique et sans seconde vague de Covid-19 - un lent retour à la normale avec une résorption graduée des baisses d'investissements publicitaires de l'ordre de 30 à 50% entre mai et fin août. Puis une reprise d'activité s'établissant au niveau de 2019 à partir de septembre jusqu'à fin 2020.»Dans cette hypothèse, le marché de la communication au sens large , digital, promotion, marketing direct, événementiel..
qu'ils redoutaient depuis son annonce. Sur la base du cumul allant du 16 mars au 3 mai 2020, le baromètre BUMP relève que les volumes en TV ont diminué de 61% en durée publicitaire et de 63% en nombre de spots. La radio encaisse un plongeon de 63% du nombre de spots. Quant à la presse, en dépit d'audiences exceptionnelle sur ses sites Web, son nombre d'insertions s'est écroulé. Mais
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