Das Tracking mithilfe von Third-Party-Cookies steht vor dem Aus. Doch was kommt danach?
Nach dem Ende der Third-Party-Cookies Ende 2024, wenn Google diese Technik aus seinem Chrome-Browser entfernt, sind alternative Trackingmethoden gefragt. Doch wie eine weltweite, vom Personified Advertising-Anbieter Ogury und den Marktforschern von IDC durchgeführte Umfrage unter 1000 Führungskräften von Marken und Medienagenturen ergab, herrscht in diesem Bereich große Unsicherheit.
Sicher sind sich 60 Prozent der befragten Personen darin, dass Third-Party-Cookies vor dem Aus stehen und mit 56 Prozent sind nahezu ebenso viele der Ansicht, dass diese Trackingtechnik eine Gefahr für die Privatsphäre der User darstellt. Ebenfalls 60 Prozent sind überzeugt, dass die derzeit eingesetzten Tracking-Techniken einen negativen Einfluss auf den Ruf der jeweiligen Marke haben können.
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